明日乡村：全球南方视野下，乡村如何找回主体性

日前，“明日乡村：全球南方视野下的文化乡建”学术工作坊在北京大学举行。本次工作坊由联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席、北京大学艺术学院、北京大学文化产业研究院联合主办，浙江工商大学艺术设计学院、浙江外国语学院文化和旅游学院协办，北京大学教育基金会、泰国易三仓大学艺术与科技创新项目提供支持。值联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席成立两周年之际，工作坊以文化赋能与地方发展为核心议题，聚焦文化资源转化、地方品牌建构、内生动力培育等关键问题，汇聚国内外政产学研各界专家学者，共同研讨全球南方视野下乡村文化建设的理论体系与实践路径，为乡村全面振兴提供学术支撑与文化动能。

与会学者与实践者达成共识：文化乡建的本质，不是把乡村变成可供观赏的风景，而是让乡村重新拥有自我表达、自我组织、自我发展的主体能力。中国的探索，正在为全球南方提供可对话、可借鉴、可在地转化的思想与方法。

文化乡建不是“展示品”，而是发展的底层动力

开幕式上，北京大学继续教育部部长张西峰提出，文化乡建是知识面向社会、学术回应时代的系统性工程，它不止于美学改造，更关乎发展模式的重构。

联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席主持人、北京大学文化产业研究院院长向勇强调，文化赋能地方发展，绝非简单“把文化亮出来”，而是一条完整链条——资源激活、品牌生成、主体唤醒、内生动力建构。乡村振兴的关键，在于从“外部输血”转向“内部造血”。

工作坊现场，向勇与北京大学文化产业研究院访问学者张黎歆共同发布《2025文化赋能县域经济社会发展指数50强》。该指数以文化资源、文化供给、文化产业、文化传播、文化参与、文化治理六大维度构建评价框架，首次以系统化指标呈现文化如何穿透县域治理、产业、公共生活与社会认同，为政策制定与资源配置提供了可量化的学术参照。

乡土从资源到品牌：被看见，更要被认同

如何让沉睡的乡土资源变成可持续的发展资本？首场研讨聚焦“从资源激活到品牌生成”。

中国美协行政党支部书记、二级巡视员刘中以“筑美乡村”实践强调，艺术的使命，是把被忽略的乡土重新带回公共视野，激活乡村的审美空间与公共精神。艺术介入不是装饰，而是重新定义乡村价值。

四川宣汉的实践颇具代表性。县委常委、副县长李京晏分享，作为曾经的国家级贫困县，宣汉以巴文化传承、白马花田乡创为抓手，坚持规划先行、乡土为本、党政统筹，以文化驱动产业、治理与民生同步升级，最终跻身全国百强县。其经验揭示：文化赋能并非锦上添花，而是后发地区实现跨越式发展的可行路径。

跨国视角带来重要参照。泰国易三仓大学教授 Apichart Intravisit以宋干节为例，阐释传统节庆如何从地方仪式成长为国际品牌，并于 2023年入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这一路径印证：全球南方的传统文化，完全可以在现代化进程中保持主体性，并转化为全球吸引力。

浙江外国语学院文化和旅游学院学术院长吴重生提出，文化必须进入线路、产品、场景与服务，才能形成真实可感的地方吸引力。新华网文化频道、书画频道主编袁思陶则从传播角度强调，地方文化需要完成“被看见—被讲述—被传播”的闭环，才能从符号升级为可积累、可延续的品牌资产。

从文艺赋美到内生动力：警惕流量繁荣，重建乡村共同体

当文艺赋美成为流行实践，更深层的命题随之而来：美之外，乡村能否形成可持续的内生机制？多位学者直言，要警惕“一阵风式”美化与“流量型繁荣”。

浙江工商大学副教授王丽云基于浙江二十年实践，提炼出文化创意重塑乡土的三种路径：资源唤醒、投资于人、制度赋能。她强调，全球南方乡村的困境具有共性，浙江经验不是模板，而是需要在地适配的“工具箱”。

内蒙古艺术学院郝凤彩以白马花田营造坊为例，提出文艺赋美必须走向“五美”体系，从审美提升延伸到组织建设、主体培育与机制创新，才能真正落地长效。

成都理工大学副教授张棋焱在西南田野调查中发现，乡村“被看见”之后，容易陷入短期流量泡沫。他提醒：文艺赋美的最终目标，不是网红化，而是重建乡村“共同生活的可能”，让乡村社会重新具备自我组织能力。

福州大学教授黄志雄从人文经济学视角给出深刻判断：西部县域的真正短板不是资源匮乏，而是“价值定义权”的缺失。文艺赋美恰恰是破解这一结构困境的中介，通过审美更新、空间叙事、关系生产、价值转化，推动地方从“要素驱动”走向“意义驱动”。

齐鲁工业大学刘强教授指出，当前乡建仍存在主体协同失衡等堵点，亟需构建“五位一体”协同机制，走向“文艺铸魂、协同聚力、内生造血”。湖州市南浔区善琏镇副镇长温晓波与乡创实践者黄彬彬以窑里村案例印证：专业运营能力，是文化赋能从理念到现实、从项目到闭环的关键一环。

全球南方视野下，中国乡建的世界意义

向勇在总结中强调，文化乡建的终极方向，是把“被观看的乡村”还原为“能自主的乡村”。在全球南方的共同语境里，乡村不只是城市的后花园，而是文明的根基、发展的主体、创新的现场。

从泰国的节庆品牌化，到中国西部县域的文化脱贫，再到浙江的制度赋能经验，本次工作坊呈现出清晰脉络：全球南方不必走同质化的现代化道路，而可以在文化主体性基础上，走出兼具本土根脉与现代效率的乡村振兴之路。

当乡村重新成为主体，明日乡村，便不再是遥远的想象，而是可抵达的未来。（中国网 杨俊康）