北京：从 “网红” 到 “长红”，大运河畔非遗市集激发文旅新动能

国庆黄金周，通州月亮河小镇的大运河畔热闹非凡。天津泥人张的细腻泥塑、北京景泰蓝的璀璨光泽、河北剪纸的灵动图案……来自京津冀三地的非遗技艺在此汇聚，一场持续 8天的非遗市集，为市民游客送上了一场可观可触的国风盛宴，更成为观察城市文旅融合、区域消费升级与文化传承创新的生动样本。

国庆期间月亮河小镇的非遗市集吸引市民“打卡”。（活动方供图）

清晨的阳光洒在大运河上，市集的摊位早已整装待发。从怀柔专程赶来的张女士一家，刚走进市集就被浓郁的文化氛围与烟火气包围。“之前在小红书上刷到月亮河小镇的市集，看到网友分享的美食摊位性价比高、非遗体验丰富，就想着国庆带家人来打卡。”张女士一边拿着刚买的非遗糖画，一边对记者说，“现场比线上更让人惊喜，孩子在剪纸摊位前动手体验，老人对着泥人张的作品连连称赞，一家人都能找到喜欢的项目，这样的假期活动特别有意义。”

作为通州区新晋网红打卡地，月亮河小镇早已凭借丰富的户外市集业态积累了超高人气。数据显示，其在周末和节假日的日均游客超万人次，单日最高游客纪录更是达到 4万人。而今年国庆期间，市集在延续美食、文创、萌宠、潮玩等 300多个常规摊位的基础上，特别邀请多位国家级非遗传承人领衔打造 50多席非遗摊位，进一步升级了体验维度。

通过非遗市集，更多的老手艺被下一代“看见”。（活动方供图）

在北京大风车摊位前，孩子们的欢声笑语格外响亮。有的孩子捧着色彩斑斓的风车奔跑，有的则围在第四代传承人梁德福身边，目不转睛地看着他将竹篾、彩纸变成一个个灵动的风车。“手艺人就盼着人多、热闹，孩子们愿意看、愿意学，咱们的非遗才有生命力，才能一代代传下去。”梁德福手上不停，脸上却满是欣慰。这种“沉浸式”的非遗展示，打破了传统非遗展览的距离感，让游客从“旁观者”变成“参与者”，正是此次市集的核心亮点。

“我们特别强调非遗的‘可感可触’，不仅要让游客看到非遗的美，更要让他们亲手体验非遗制作的乐趣。”月亮河市集负责人权玶在接受采访时表示，文化是国家的根脉，国庆期间筹办非遗市集，既是为了让市民游客在假期感受传统文化的魅力，也是为了以文化为纽带，激活大运河畔的文旅活力。记者注意到，园区内随处可见国庆主题装饰，红灯笼、国旗与非遗元素相映成趣，既营造了节日氛围，也传递出“当代运河生活”的幸福图景。

值得关注的是，月亮河市集的价值不仅在于“聚人气”，更在于“促就业”“助创业”。据统计，2024年以来，月亮河市集已累计吸引 300多万人次到访，直接带动数千人实现灵活就业。为了进一步助力年轻人实现创业梦想，国庆节前夕，小镇还推出了“创业者乌托邦”计划，通过低租金甚至免租的方式，为创业者提供摊位与平台。刚加入市集的摊主赵先生，主要售卖自主设计的创意手工制品，假期第一天就收获了六百多元的收入。“没想到刚起步就能有这样的成绩，市集的高人气给了我们创业者很大信心。”赵先生的话，道出了不少年轻摊主的心声。

从文旅消费到就业创业，月亮河市集的辐射效应正逐步延伸至周边社区与街区，悄然改变着区域的消费层次与消费习惯。此前，周边社区居民的日常消费多集中于超市、菜市场等基础业态，休闲娱乐选择相对有限。而月亮河小镇市集的出现，不仅为居民提供了“好吃、好逛、好听、好看、好玩儿”的新去处，更通过非遗文化、创意文创等业态，引导居民从“基础消费”向“品质消费”“文化消费”升级。

如今，每到周末或节假日，周边社区的居民会带着家人到市集体验非遗制作、观看文化演出，甚至会邀请朋友远道而来；原本以满足日常需求为主的社区商铺，也开始调整经营方向，增加文创产品、特色小吃等品类，以适配消费者的新需求。这种“以点带面”的消费升级，不仅提升了居民的生活品质，更让整个区域的商业生态变得更加多元、更具活力。

从区域发展的视角来看，月亮河小镇这一文化新空间的打造，对区域文化气候培育与产业创新发展具有深远意义。在文化层面，它以市集为载体，让非遗文化从“博物馆”走向“生活场景”，不仅增强了居民对传统文化的认同感与自豪感，也为京津冀非遗资源的交流融合搭建了平台，推动形成了更具影响力的区域文化品牌。在产业层面，它探索出了“文化 ＋文旅 ＋创业”的融合发展模式，既激活了传统文化资源的经济价值，又为区域培育了新的经济增长点，更通过创业扶持计划，为区域产业发展注入了年轻活力。

在看到成绩的同时，文化产业从业者需思考如何让这种文化与经济的良性互动持续下去。未来，主题类文旅小镇如何进一步提升非遗市集的创新性，避免业态同质化？如何将短期的节日热度转化为长期的消费吸引力？如何更好地联动周边商业体与社区，形成更完善的区域发展生态？这些问题既关乎市集经济的未来发展，也为其他城市打造文化新空间提供了思考方向。

大运河的流水悠悠，月亮河小镇的烟火依旧。国庆非遗市集，呈现了一次精彩的文旅体验，更像是一个缩影，展现着文化赋能区域发展的无限可能。相信随着这类文化新空间的不断涌现与完善，城市的文化魅力将更加彰显，区域发展的动能也将更加充沛。（中国网 杨俊康）