让“流量”变“增量” 成都潮玩产业如何破局？

核心提示　　

当务之急是构建完整的产业链，培育专业化的IP运营机构，培养衍生品设计制造能力，建立高效的营销网络。同时，要注重产业链各环节的协同发展，形成良性互动的产业生态

LABUBU持续热销，成都能否诞生潮玩现象级产品？《哪吒2》票房达154亿元，成都如何在衍生品开发中分一杯羹？

7月21日，在成都潮流玩具及动漫游戏产业交流对接会上，成都相关部门、本土企业及行业代表频频提及LABUBU潮玩热度、哪吒IP授权等话题。

不缺现象级IP，也不乏数字文创领域专业人才，未来成都如何加快构建完整的文创制造产业链，在潮玩及动漫游戏产业竞争中占据有利地位，实现从内容输出到产业增值的跨越式发展？

困境：动漫IP“内容在川，变现出省”

不久前，《哪吒2》以154亿元票房刷新中国电影在全球影史的票房纪录。但鲜为人知的是，湖南一家玩具厂春节期间加班生产，靠哪吒衍生品实现日产值300万元。成都诞生了顶级IP，为何却在衍生品市场中“缺席”？　　

“从哪吒IP衍生品授权可以看出，成都还需在IP运营、生产制造、市场营销等环节发力。”成都市动漫游戏协会秘书长罗霄说，目前，潮玩生产被广东占据，卡牌制造由浙江垄断，高端手办代工则集中在东莞。尽管成都聚集了可可豆、艾尔平方、神番动漫等头部动漫公司，《哪吒》《镇魂街》等头部动漫IP，但缺乏后端衍生品开发生产企业，难以享受产业周边消费品端发展红利，存在“内容在川，变现出省”的问题。

“我们多数产品都在东莞代工，非常希望成都能引进相关工厂落地。”在成都青山知语文化科技有限公司的参会代表看来，不少沿海工厂愿意做中国本土IP开发，但这些地方缺乏好内容，“成都的内容优势有很大的转化潜力。”

突围：从AI赋能到IP创新的探索实践

面对困局，成都企业正各自突围。四川云图灵犀科技有限公司深耕AI领域，今年以AI为切入点进军潮玩赛道。对接会上，公司人工智能事业部产品经理王宵展示了一款潮玩智能魔盒。“我们将人工智能与潮玩结合，围绕互动体验、情感陪伴、个性化定制等维度开发智能玩具产品。”4月，公司明星产品“云抱抱”上市，截至6月24日，销量已突破1.3万件，销售额达600余万元。　　

初试牛刀的成绩远超预期。在王宵看来，在潮玩市场中，主打科技赋能与情感陪伴的企业尚不多见，这恰恰为企业凭借机器人产业优势切入文创领域提供了突破口。

成都沁悦行文化创意有限公司则在大熊猫IP打造上玩出了花样。对接会上，公司品牌经理吕勇辰拿出一款与AG电竞合作的莫西熊猫，棕白配色、吐舌表情以及标志性的莫西干发型，与传统大熊猫形象大相径庭。在7月20日举行的2025年电竞世界杯英雄联盟项目决赛上，来自成都的AG.AL战队手拿莫西熊猫参赛，让莫西熊猫成为电竞爱好者追捧的爆款。

“潮玩IP背后是情绪经济。”吕勇辰说，如今，年轻人将潮玩赋予个性化展示、线下社交、情感价值等意义，产品设计需要找准这些情绪契合点。

谋划：串珠成链构建潮玩产业生态

《王者荣耀》日活跃用户上亿，稳居全球手游霸主地位；一个月前，成都市锦江区LABUBU怪味便利店系列主题快闪活动西南首展启动当天，两秒内预约名额全被抢光……成都文创产业屡屡交出亮眼的成绩单。

成都市经信局市新经济委相关负责人表示，成都文化创作资源丰富，工业设计基础较好，在IP孵化、内容创作、应用场景、专业人才等方面具备有利条件。此外，成都对潮流文化接受程度高，潮流玩具发展拥有旺盛的消费需求和广阔的市场前景。

如何将这些优势转化为潮玩制造竞争力？罗霄认为，当务之急是构建完整的产业链，培育专业化的IP运营机构，培养衍生品设计制造能力，建立高效的营销网络。同时，要注重产业链各环节的协同发展，形成良性互动的产业生态。

政府支持与市场机制的有机结合也至关重要。成都市经信局市新经济委相关负责人表示，后续将加快推动行业资源整合与产业联动发展，借助上游头部内容创作企业资源，带动中下游产业强链补链；同时，推动成都潮流玩具、动漫、游戏企业在IP授权与衍生品加工、渠道资源共享、跨界营销联动等方面深化交流合作，推动成都潮玩产业加快发展。（四川日报全媒体记者薛维睿）