中国城市IP“走出去”，IP授权驱动地方文化向全球创新传播

源自联合国世界文化遗产山西平遥古城的原创IP“PPYY Twins古城兄妹”于2025年4月28日至30日亮相香港国际品牌授权展，标志着中国城市IP首次以原创形象走向国际舞台，成为文化“走出去”的新标杆。

“新质生产力”成为中国经济高质量发展的重要引擎，强调创新驱动、数字赋能与高附加值内容的有机融合。作为联合国世界文化遗产、5A级景区的平遥古城，顺势推出“PPYY Twins古城兄妹”城市IP，将深厚的城市文化资源进行二次创造，并结合AI生成动画、AR场景导览、数字文创商品等新技术，打造出一条从内容设计、IP塑造到产业转化的全链条创新路径。同时，倡导“创造性转化、创新性发展”的政策，鼓励传统文化的现代化表达。在此背景下，文化IP成为连接传统与现代、地方与全球的重要载体。中央党校（国家行政学院）教授祁述裕指出，文化IP是文化赋能经济社会高质量发展的重要抓手。

“PPYY Twins古城兄妹”以平遥古城的2800年的历史文化为基础，融合现代设计理念，塑造出具有国际吸引力的城市文化形象。平遥古城此次参展，标志着其从“文化遗产保护”向“全球文化资产运营”的战略升级，不仅体现了地方文化的独特魅力，也展示了产业在政策引导下的创新能力。

北京大学文化产业研究院院长向勇教授认为，城市IP开发需根植地方文化基因，从lP价值观的提炼到多维度的价值延伸，构建起一个完整的lP开发链条。平遥古城IP“古城兄妹”以“平安·逍遥游”为内核，融合千年历史积淀，将城墙守护的“平安”理念与《庄子》哲思转化为拟人化形象，既保留“中国古代建筑宝库”的厚重感，又通过年轻化表达增强传播力。数字创意是活化传统文化的重要路径，平遥古城通过沉浸式演艺、电影节及数字古村实践，将静态遗产转化为动态叙事，以“巧创新”平衡审美与功能，契合场景经济趋势。平遥古城IP授权可驱动“文化+产业”闭环，通过非遗标准化与产业集群化形成经济动能。“古城兄妹”IP可以借鉴熊本熊模式，拓展衍生品与联名合作，以“符号经济”推动价值转化。面对国际化挑战，要以“移情模型”突破文化折扣，通过故事化表达传递“平安·逍遥”的东方哲思，借助国际影展、数字内容等渠道建立情感共鸣。城市IP是传统资源现代转化的系统工程，需融合文化深度、科技手段与市场逻辑，平遥古城lP的实践不仅为文旅升级提供范例，更印证中华文化IP作为纽带在连接历史与未来、本土与全球中的战略价值，为民族复兴注入新动能。

文化IP因其轻资产、高附加值、易跨境的特性，被视为突破传统贸易壁垒的潜力产业。此次“PPYY Twins古城兄妹”赴港参展，既是对国家“文化出海”战略的积极回应，也是对城市IP作为新型出口内容的成功探索，为中国地方城市提供了可借鉴的文化外贸样板。

“PPYY Twins古城兄妹”的国际亮相，不仅展示了中国城市IP的创新成果，也为地方文化的全球传播提供了新路径。据悉，目前已有十数个知名品牌取得“PPYY Twins古城兄妹”授权。在当前全球文化交流日益频繁的背景下，推动文化IP“走出去”，有助于提升中国文化的国际影响力，促进文化产业的高质量发展。平遥古城自2019年委托中央美术学院郭羿承教授带领团队进行IP顶层设计规划，依托其提出的"IP同心圆"模型理论，以及近30年文化IP顶层设计规划与落地的经验，在山西省《"十四五"文化和旅游产业融合发展规划》指导下实现三重战略突破：文化价值全球化、授权生态多元化、商业模式系统化。未来，期待更多城市IP在政策支持和专家指导下，走向国际舞台，讲好中国故事，传播中国声音。