文创：“诗和远方”的生动注脚

近期电影《哪吒之魔童闹海》持续爆火，一些与之相关的文创产品也火到脱销。中国国家博物馆以“明孝端皇后九龙九凤冠”为设计灵感，推出的凤冠冰箱贴也是最近的热销单品。文创产品是提升人们出行体验的重要载体，丰富了人们的漫漫旅途，推动了文化产业的发展。

近年来，很多地方在文旅融合过程中，通过盘点文化家底、活化文化资源，打造具有地域色彩的文创品牌，推出了一批特色文创产品，取得了良好的社会效益和经济效益。文创产品是传承中华优秀传统文化的重要载体，尤其是对青少年来说，能帮助他们更好地感受历史、艺术，从而提升他们的文化获得感、幸福感。

小小文创，让喜欢出行的人可以打造属于自己的文创展。琳琅满目的文创产品具有丰富的文化内涵，需要工匠精神的打造，让人们感受到文化的细腻与脉搏。优质文创产品运用独特的创意，把传统文化与现代设计结合起来，并融入更多时代元素，拉近了游客与传统文化的距离，也让文化传承具象化。通过创新表达方式，用当代话语讲述中华优秀传统文化故事，尤其是通过将文化元素与日常生活、文创产品结合起来，让游客特别是年轻人在看展的同时把文创产品带回家，有利于在潜移默化中让人们接受传统文化的熏陶，并有意愿回到历史的现场。

爆红的文创产品背后是有文脉可寻的，那就是通过视觉冲击、心理共振实现中华优秀传统文化与当代民众审美的平衡。丰富的文旅资源还需要进一步挖掘，很多地方不缺文化资源，缺的是通过富有时代特色的表达方式实现创新发展。业界人士有责任把传统文化与人们的需求、当代的审美结合起来，走出一条既能反映文化传承，又能展现人们当前生活状态的文创研发之路。值得一提的是，随着人们消费观念的变化，尤其是年轻消费群体的崛起，人们对文创产品的需求更加多元、更具个性化，很多新兴领域和新兴文创品牌成为“网红”。文创产品的研发思路是：珍视资源优势，唤醒文化基因，挖掘文化潜能，激发市场活力，打造文化IP，结合前沿科技拉近人们与文创产品的距离，推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，让传统以接地气的方式活在当下。值得一提的是，科技在文创发展方面发挥着重要作用。“云”看展拉近了文创与消费者的距离，让人们足不出户就可以领略传统文化的风采。新媒体技术拓宽了文化传播渠道，网店成为文创产品的重要销售渠道。

优质文创产品会脱销，粗制滥造的文创产品越来越没有市场。简单易操作、各种造型的文创雪糕，让人们看到了文创的同质化。文创产品是对文化的一瞥、是折子戏，而不是粗制滥造、市场逢迎。很多消费者其实并不具备专业的文化知识，也没有独立的艺术品鉴能力，而是凭着对传统文化的憧憬来选购文创产品，让自己的生活多些文化气息，千万不能让消费者寒了心。

文化始终是文创产品的核心。文化文艺工作者承担着以文化人、以文育人、以文培元的使命，文创产品是用匠心培元铸魂的重要载体之一。文创产品是文化与生活的桥梁。如何让文创更加吸引消费者的目光？文创产品不是对文化元素的简单复制，其价值在于以当代人的创意，拉近文化与生活的距离，既有当代审美，又有实用价值。对文创产品而言，一要创意好，二要品质高，再配以合理的宣传，自然会在市场上占有一席之地。文化文艺工作者基于文化元素的美学特质进行当代解构、重组，将文化元素的特质与文创产品的创意结合起来，才能让文创实现创造性转化、创新性发展。文创产品就像移动的文化宣传牌，告诉大家：文化的浸润就在身边。（党云峰）