2025中国文化产业新年论坛 | 从理论到实践，16场论坛结出丰硕成果

日前，2025第二十二届中国文化产业新年论坛在北京大学圆满闭幕。论坛以“新高峰：中华文化与强国建设”为主题，围绕推动中华文化在强国建设中的多维战略展开深度探讨。论坛设置了主论坛、主题论坛、智库对话、青年学者研讨会等多个环节，共计16场论坛。其中，主论坛吸引了来自世界各地的专家学者和与会代表共400余人次参加。来自文化产业领域的有关部门管理人员、研究学者、企业代表、青年学子等在论坛针对当前我国文化产业现状进行了政策阐释及行业动态、研究热点的分享，形成了一系列理论成果。此外，论坛还发布了中华美学基因库1.0版-洛神赋智能创作器等实践成果，“2024中国城市文化软实力指数”等行业报告，论著《演艺娱乐经营管理》等产研融合成果。

一、理论成果篇

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要优化文化服务和文化产品供给机制，完善公共文化服务体系，建立优质文化资源直达基层机制，健全社会力量参与公共文化服务机制，推进公共文化设施所有权和使用权分置改革。深化文化领域国资国企改革，分类推进文化事业单位深化内部改革，完善文艺院团建设发展机制。论坛深入贯彻党的二十届三中全会精神，着眼于中华文化如何在全球化背景下增强文化软实力、推动文化大发展大繁荣、中华民族现代化文明建设和文化强国建设，从多维视角回应文化强国主题。

政策导向：技术创新与内容协同推动文化产业高质量发展

文化政策聚合了国内文化产业的创新力，提升了全球化背景下中国文化软实力。随着文化和旅游融合的深化，以及数字技术的广泛应用，文化产业正展现出新的发展趋势。世界旅游联盟主席、文化和旅游部原副部长张旭表示，中国文化产业新年论坛在文化和旅游部等国家部委、各级政府和社会各界的关心支持下，已步入第二十二个年头，见证了中国文化体制改革和文化产业发展的重大决策、重点事件和重要成果。近年来，国家出台一系列政策文件，深化文化体制机制改革，推动文化产业和文化市场健康发展，其中文化和旅游融合发展成果显著，2024年前三个季度国内出游人次和总花费同比增长明显，文化和旅游新业态创新发展，对拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心起到了重要作用。世界旅游联盟愿与各方携手，加强沟通协作，为各国各级政府发展旅游业可持续发展建言献策，共同打造文旅融合的新典范。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，文旅产业在国民经济中的重要作用日益凸显，2025年工作，我们要以消费、新业态、项目、企业、就业等为重点，进一步推动文化和旅游产业扩容强链提质增效，助力文化强国建设。一是要繁荣文旅消费，增强产业发展内生动力。二是要拓展产业发展空间，做好“文旅+百业”的文章。三是要增强产业链活力，以科技创新推动产业转型。四是要增加优质产品供给，提升文旅项目建设质量。五是要培育优秀文旅企业，开拓就业新蓝海。

文旅产业的融合和业态的创新发展为文化产业注入了新的活力，拉动了内需、促进了就业，提升了市场信心。数字文化产业作为文化产业的重要组成部分，正引领着文化产业的未来发展。数字文化产业以文化创意内容为核心，其发展现状呈体量跃升、结构优化、阶段性演进特征，强调技术创新与内容创作协同。技术创新与内容创作的协同，以及数字技术的应用，为文化产业的高质量发展提供强大动力。文化和旅游融合发展成果显著，新业态创新发展，对拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心起到了重要作用。文旅产业在国民经济中的重要作用日益凸显，以消费、新业态、项目、企业、就业等为发展重心，进一步推动了文化和旅游产业扩容强链提质增效。

人文经济与中国式现代化

南京艺术学院党委副书记、紫金文创研究院院长、教授李向民指出，工业革命之后，随着殖民主义的扩张，全世界基本形成了两大阵营，即少数发达的工业国和不发达的农业国。1840年以后，农业国和工业国之间已经形成巨大差异，中国因为这个原因而被动挨打，现代知识分子开始思考怎么才能走现代化道路，追赶现代国家的步伐。1945年张培刚的博士论文《农业与工业化》成为当时知识分子追寻现代化的代表性成果。因此，发展经济学起源于中国，中国的现代化不仅是中国人自己的问题，更是全球性的问题。中国的先进知识分子在探讨现代化的过程中，经历了器物文明探索、制度文明探索和思想文化探索，先后形成了洋务运动、戊戌变法、辛亥革命和新文化运动，这都是中国人在研究现代化过程中找到的答案。缘此，中国的现代化不同于其他国家，它的文化现代化具有天然的全球性和世界性。“人文”表现为六个方面，即“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”。这是中国人的传统价值观当中最核心的部分，也是中国传统义利观的最高表现，是中华文化或者说中国文明的最终特点。因此，中国式现代化，中国的人文经济，不仅需要文化产业和文化内容的注入，更重要的是注重精神和物质之间的相互转换，精神文明与物质文明的相互促进作用。   

文旅赋能乡村振兴：现代中国的艺术乡建传统与变奏

2024年2月，中共中央国务院发布了关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验，有力有效进一步推进了乡村全面振兴的意见。12月，中央农村工作会议也在北京召开，再次强调“千万工程”建设。上海戏剧学院院长黄昌勇教授表示，在现代化、城市化加速进程中，乡村文化建设路径探索显得更为迫切。中国现代知识分子在乡村建设上有着强烈的责任感，费孝通先生在20世纪中叶就言明中国乡村经济的重要性。上世纪30年代是城市化、现代化进程加快的一段时期，知识分子越是关注乡村及乡村文明的边缘化。上世纪的知识分子中，梁漱溟、熊佛西等人的乡村建设很有特色。40年代后期，熊佛西在河北定县做了5年农民戏剧，卓有成效。上世纪90年代以来，艺术乡建也成为知识分子，特别是文化艺术界知识分子的重要作为，以向勇院长为代表的当代知识分子，正在承继这样的传统。反观西方，逆城市化运动已经很明显，上世纪90年代以来，中国也出现逆城市化运动的迹象。美国社会学家芒福德认为，城市是文化的容器，城市在现代文化、现代文明进程中起决定性的作用，这其实是站在工业化进程的立场进行的判断。如果把文化投向在更深远的历史深处，乡村特别是中国乡村可能是人类更重要的精神家园，在文化和文化产业发展中，我们在注重城市文化产业发展的同时，更要高度关注乡村。武汉大学国家文化发展研究院院长、教授傅才武认为，长江作为中华民族的母亲河，是地理上的滋养之源与文化自信的重要根基。长江以其丰沛的自然资源和地理中枢地位，为中华民族提供了生存发展的基础，长江的稻作文明、治水社会、金道锡行和诗性文化彰显了对中华文明的深远影响。在历史进程中，庇护华夏、麦秀江南、礼乐再续和西学东渐凸显了长江的关键作用。长江孕育的江南文化及其对精神世界的滋养展现了“南国之恋”的文化意象。长江母亲河的文化原型是中华民族共有精神家园的重要组成部分，其文化价值在于为中华民族提供了物质与精神双重支撑，建构了中华民族家园归属感的基底。

文化和科技融合：文化产业创新发展动力机制

南京大学长三角文化产业研究院院长顾江教授指出，南京大学文化产业研究团队运用大数据的方法进行包括生成式人工智能的文化产业研究，取出16个行业小类，用三个月的数据作处理，追溯结构特征和效率水平的本质变化，发现在“十一五”“十二五”“十三五”“十四五”规划中，文化产业没有发生本质变化。数据显示，“十三五”是加速时期，“十四五”是结构变化时期，“十五五”将是高速发展时期。当前，文化产业和其他产业的边界已经形成了突破，以APP为代表的数字文化产业，必须注重内容优化，这是数字化发展的动力机制。在纵向环节中，体现出文化产品和服务之间的分工协作与数据的双向流动；在横向的环节中则体现出企业的技术、资源共享与合作。文化产业的动力机制，主要在于技术创新能力与内容创作之间的耦合性。文化和科技融合，其重点不在于最新最有效的技术，而在于如何处理二者的耦合关系。因此，需要降低数字文化产品生产环节的准入门槛，从技术竞争向内容竞争转变；注重高质量创新资源不断介入，尤其是人才资源，自带流量和高技术的信息特征；设立良好的退出机制。在数字资产管理上，注重打造虚拟平台，打造全国产业集群，不再以传统意义上的地域空间的为产业集群划分基础，转向构建弹性柔性的产业集群体系，总部设计在北京、上海，其他地方分布考虑，通过互联网和人工智能以及大数据，形成不同区域之间的产业集群。

文化与科技的融合创新分为突破式创新和渐进式创新。突破式创新，就是颠覆性技术变革。文化领域的颠覆性的技术，是大模型、大算力、大数据等新质生产力。突破式创新主要体现在动漫和游戏等内容服务和装备制造业，集中在在互联网层面。渐进式创新主要体现在用户体验、外观，集中在人机交互方面。因此，文化和科技的融合为文化产业带来了前所未有的创新机遇。通过利用人工智能的大数据分析、自然语言处理等技术，可以实现对文化内容的智能化创作、编辑和传播，从而提高文化产品的质量和效率；文化与科技融合还可以协助文化产业进行市场调研和数据分析，为企业的战略决策提供有力支持，为文化产业提供个性化的服务，基于用户的兴趣和偏好，推荐符合用户口味的文化产品，提升用户的消费体验，促进文化产业的良性循环。

文化产业新业态：“二艾三创”的数字转型新模式

随着数字技术的不断发展，数字文化产业呈现出蓬勃发展的态势。数字文化产业不仅丰富了文化产品的形态和传播渠道，也推动了文化产业与其他产业的融合发展。在数字文化产业的推动下，传统文化资源得到了更好的保护和传承。通过数字化手段，可以将传统文化资源转化为数字产品，让更多人了解和欣赏到传统文化的魅力。同时，数字文化产业还促进了文化产业的国际化发展，推动了中华文化走向世界。针对数字文化产业，以及企业的数字化转型，北京大学哲学系教授陈少峰提出“二艾三创”的方法。“二艾”即人工智能和IP的结合，也可称为人工智能+文化产业的IP。“二艾”最终的结果是把文化自信所需要的内容和文化产业所需要的内容融合在一起，相当于文化自信+文化科技产业。传统文化产业的增长空间比较有限，增长空间比较大的是文化科技产业或者文旅科技产业，特别是人工智能+文化产业或者文旅产业。“三创”，第一创是文创，第二创是科创，当前，文化产业的数字化产品是分离的，IP与技术往往并没有得到有效整合。三十年来，唯有抖音和腾讯做到了真正把二者结合起来，实现了融创。因此，第三创就是整合文创和科创成为融创，合作的方式是“联合甲方”，大家都是甲方，充分发挥各方主观能动性，共同参与。“二艾三创”的内容呈现方式是科幻+玄幻+传统文化，例如对传统文化的挖掘，把科幻和传统文化连接起来的核心就是玄幻的手法，用数智人来进行形象代言，这些数智人带有科幻、玄幻的色彩，以前是穿越，现在是科幻+穿越，普通的穿越是人文沉浸式，科幻的穿越才是真正的融创的沉浸式。

当前，我们已经进入到新产业、新业态、新模式，是以人工智能+为核心的科技创新形成的综合生态。人工智能+，用钱学森先生的话叫做灵境，相当于迷你主题公园的内容体验，但不用戴眼镜、不用戴头盔，也不会眩晕，不是光影的，是交互的，以人工智能为主的。AI文化产品的第一特征是灵境，就是改变体验的方式，将体验方式转变为交互式。AI+三创可以赋能各个业态，音乐、演艺、旅游、室内体验等，包括AI的体验、玩具、教育用品、数智人直播、IP、数智人IP的经纪服务、文化的人形机器人、新的娱乐场景和连锁经营。第二特征是线上线下结合，改编IP或者是孵化IP，成为新结构、新场景。人工智能+研学产业，既包括理论课程、也包括体验，是体验研学加研究研学。在AI赋能下，城市将变为文化体验中心，把城市文化变成旅游目的地，把城市的文化通过二艾三创的方式创作出来，让大家都能体验到。旅游增长点不仅仅是地级市以上的城市，也包括县域城市，通过县域城市灵境带动乡村振兴也是很重要的方式，对城市进行传播。

文化国际传播：“四力”助推国际合作与全球传播双向增效

华南农业大学党委书记李凤亮教授认为，文化的国际传播是国家之间基于文化利益和价值认同进行身份交往和确认的过程，是一个国家的国际话语权和国际地位显示的重要渠道。从正向来说，各个国家都非常重视本国的形象建构和国际传播，希望能够正向建构国家形象，提升认可度、亲和力，改善国家关系，促进投资交流。而反效能的文化国际传播范例，常常成为诱发矛盾的火影，形成文化侵略和文化殖民，文化对抗和冲突，最后构成了文化混乱。我国近年来对文化国际传播的重视不断加强。中国通过网络文学、网络剧集、网络游戏引领中华文化走向世界，出海形成新潮流。中国也通过新媒介，比如TikTok等新媒体平台开拓传播渠道和市场赛道，这也是文化新质生产力开辟国际传播的重要例证。然而，当前我国的文化国际传播也存在主体力量格局失衡，内容表达不良，渠道潜力还需要进一步开发等不足。构建中华文化国际传播的新渠道，有四个方面特别值得重视：第一，如何形成价值渗透力；第二，如何通过创意转化，激发创意生产力；第三，如何进一步形成文化艺术的市场开拓力；第四，构建文化国际传播的跨界协同力。这四个力实际上应该说都是由文化的新质生产力所支撑，最后可以形成的一种文化的国际传播力量。

价值渗透力，是指把传播中华文明中的全人类共同价值作为一种文化的自觉。贵州村超和村BA在中国乃至全球传播，实际上让大家看到了一个自由、开放、民主和充满活力的乡村景象，这是一种非常具有渗透力的价值传播。创意生产力，是产品能否走进别国国民的关键，与它的创意开发、创意潜力激发有很大关系。创意生产力是连接和贯通世界价值和中国表达的重要中介，将丰富的文化资源通过创意进行激发，借助科技的手段与新质生产力的渠道，最终形成创意生产力，是我们取得文化国际竞争力的重要途径。继而，用文化产品占据国际市场，形成有效的市场开拓，这样才能形成国际市场的占有率和文化的影响力。占领市场，在市场开拓力上见成效，也就是以精准的艺术营销拓展国际文化市场。《黑神话：悟空》推出的时间不长，形成了全球2000多万的用户，构成了十几亿美元的消费，通过悟空这一中国古典形象，有效传播了中国的国家文化软实力。文化国际传播还需要在跨界协同力上增强保障，深化传播体制机制改革，协调各方传播利益。文化产业的传播需要多方发力，真正形成政产学研用。同时，在今天也得形成大陆和港澳台有效的对中华文化的共同价值观的坚守和挖掘，最后共同推向国际市场。文化的国际传播在今天的中国，在日益开放和强大的中国显得更加重要。

二、成果发布篇

中华美学基因库1.0版-洛神赋智能创作器发布

中华美学基因库1.0版-洛神赋智能创作器，是由北京大学文化产业研究院向勇教授团队倾力打造的美学垂直领域大语言模型，标志着中华美学智慧与现代科技的深度融合迈出了重要一步。该模型通过系统建构中华美学基因架构体系，搭建中华美学基因数据库，以计算美学和计算艺术学为技术路径，实现了美学内容在文字、图片、字体等多维度的人工智能生成。

中华美学基因库1.0版-洛神赋智能创作器发布现场

“2024中国城市文化软实力指数”发布

论坛发布了“2024中国城市文化软实力指数”，为城市管理者和文化创意产业从业者提供了重要参考。该指数旨在全面评估中国各城市在文化软实力方面的表现，为城市管理者、文化创意产业从业者及研究者提供科学、权威的参考依据，助力城市文化竞争力的提升与创意产业的繁荣发展。

向勇主持“2024中国城市文化软实力指数”成果发布

图书《演艺娱乐经营管理》发布

图书聚焦演艺娱乐行业在当下社会场域中的新管理样态，帮助经营管理者更好地提升运营效率、完善市场秩序，贡献更多优质文娱产品。

图书《演艺娱乐经营管理》发布现场

第二十二届中国文化产业新年论坛在学术与实践结合的基础上，深入探讨了中华文化在强国建设中的时代价值，推动了文化产业的高质量发展。论坛发布的各项成果和倡议，为文化产业的未来发展提供了宝贵的思路和借鉴。展望未来，中国文化产业将继续秉承创新、开放、包容的理念，为实现中华民族伟大复兴贡献智慧与力量。

（北京大学文化产业研究院供图供稿）