让出彩文创助力“小白杨”出圈

12月5日，九师一六一团举办以“戍边印象·文创铸魂”为主题的旅游文创产品大赛，吸引众多职工群众参与其中。新疆小白杨文化旅游发展有限责任公司提供

时值深冬，塔额盆地越来越冷。九师白杨市新疆小白杨文化旅游发展有限责任公司（以下简称“小白杨文旅公司”）副总经理王欢忙得热火朝天。

“前几天，我们协助一六一团举办了一场以‘戍边印象·文创铸魂’为主题的旅游文创产品大赛，接下来，我们要把精力投入‘五星杨’系列新产品的设计当中去。”王欢告诉记者，近年来，九师白杨市秉承“以文促旅、以旅彰文”的理念，推进文旅产业高质量发展，“游客来得多了，对文创产品的需求量也越来越大。”

好山好水出好产品。九师白杨市自然环境优良，生产出来的农产品品质上乘。“羊肚菌、鹿茸片、山花蜂蜜和红花绒，这些师市职工群众自己种植和养殖出来的产品一直广受游客欢迎。”王欢说，这些产品以前品牌包装不到位，“卖不上好价钱”。

为了让初级农产品升值，小白杨文旅公司推出了“九师礼物”农特产品套盒。这个蓝白相间的精致礼盒，以小白杨和小白杨哨所为元素设计，表面烫制有“九师礼物”的金色标识，包装清新而雅致，礼盒里满满当当装着6种精挑细选出来的九师白杨市农特产品。

“有了文化创意的加持，这些农产品作为旅游推介的名片再合适不过了。”王欢自豪地对记者说。

除了农产品，九师白杨市还不断探索文创新产品与师市文化的有机融合。“最有代表性的是‘小白杨哨所炭盘’摆件。”王欢告诉记者，2019年，小白杨文旅公司组织人员到浙江省遂昌县考察，他们在那里发现了“宝贝”。

遂昌县是中国竹炭之乡，其竹产业链上的一个小产品——炭雕，引起小白杨文旅公司一行人的注意。

“当时，我们就有了将小白杨图案做成炭雕产品的想法。”王欢说，“我们回来后，小白杨文旅公司马上和中国邮政集团有限公司塔城地区分公司合作，开发了‘小白杨哨所炭盘’。该产品不仅在九师白杨市受到游客青睐，在塔城地区也很受游客欢迎。”

随着“九师礼物”和“小白杨哨所炭盘”的知名度逐渐提升，小白杨文旅公司在探索文创产业方面不断出新出彩。

今年，公司在一六一团种植了600亩薰衣草，并建设了体验工坊。“塔城地区种植的薰衣草花期较晚且更长，可以和疆内其他薰衣草产区错峰开放，有利于吸引游客。”王欢说，“游客们还可以运用我们提供的设备，自己亲手制作薰衣草精油、纯露等产品。未来，我们将继续提升薰衣草文创产品的品牌价值。”

除了小白杨文旅公司外，九师白杨市还充分发挥职工群众的创意，九师一六四团七连职工杨新平的套彩烙画，一六八团南区中学教师王珊珊的剪纸……越来越多的文化人参与到文旅产业发展中来了。

“九师白杨市物产丰富，文化底蕴深厚，我们会加大文创产品开发推广力度，让更多人了解九师白杨市，让出彩文创助力‘小白杨’出圈。”王欢说。