文博“大咖”献计 IP授权助力传统文化快速“破圈”

北京古代建筑博物馆，一款以万善正觉殿天宫藻井为原型的冰箱贴，正在以“顶流”之姿受到文博爱好者的抢购和预约。2000公里之外的福建厦门，一场文博IP展刚刚落幕，中国国家博物馆、南京博物院、苏州博物馆等20多家博物馆、科技馆，携自家爆款文创产品亮相；业界专家“天团”共同探讨博物馆IP知识产权保护，解锁文博IP授权密码；展会3天进馆人数超3万人次，品牌战略性合作交易额超1亿元。文博IP让中华文博资源“活”起来，而IP授权产业正在助力其快速出圈，走上文化出海的“快车道”。

孝端皇后凤冠的衍生品吸引观众的注意（央广网记者吴馨骅摄）

顶流云集“国潮热”在厦门升温

“在国博和豫博没买到的文创，都在这里找到了！”“20多家博物馆、科技馆的镇馆文创都来了，逛得舍不得走，看到的都想买！”首届文博IP授权展是第十五届海峡两岸文博会上首设的独立展厅，“国潮风”“科技味”十足，既有时尚之形，又有文化之神，让人流连忘返。数据显示，展会3天期间，进馆人数累计超3万人次。

得益于当下民众对中国传统文化的认同和自豪，越来越多的年轻人爱上国潮产品，市场需求旺盛，无形中对文博IP开发提出了更高品质和效率的要求。

“我是做草本精油的，如果想和苏州博物馆的某个IP联名推出系列产品，要经过哪些流程，要多长时间？授权费是多少？”江先生研发的精油产品计划明年7月上线，目前正要启动产品文创设计，此次特地从广州来到厦门，就是想在文博IP授权展上寻找合作机会，他说：“好的IP要靠抢，早开发，就能抢占市场先机。”像江先生一样，前来咨询的商家们穿梭在各展位间忙于洽谈。主办方综合参展馆方数据显示，展会期间，咨询的品牌方数量达2000多家，战略性合作交易额超过1个亿。

灵感碰撞解码创新合作路径

实际上，席卷全国的“文博热”，在业内人士看来，仅是“大幕初启”。如何进一步打通创意渠道，深度唤醒中华传统文化瑰宝的魅力，展示科技强国的成果，以此满足人民不断升级的精神文化需求？文博专家有自己的体会。

“我们这次带来妇好鸮尊拼插积木，它讲的是商代女战神妇好的故事，立体3D建模、环保ABS颗粒以及强大的国际传播力，使它获得2024年全国文化创意的十佳案例。”河南博物院的吴俊华认为，好的产品一定是可以讲好故事，并能传播文化情绪的。

“迪士尼的公主、漫威的英雄，那些超级IP为什么会火？”合肥市科技馆副馆长罗季峰意识到，有故事、有性格，明显人格化的IP形象更容易被接受。“场馆类IP应该多与文艺界跨界合作，参与一些电影电视甚至动画片的制作。”在他看来，IP价值的核心其实是基于文化认同，受众认同，才会使用或购买IP形象的产品。

在聚焦文博IP授权及博物馆IP知识产权保护两大主题的圆桌对话和主题会议中，各路嘉宾直击文博IP发展的瓶颈与痛点，为新时代下文博IP发展新趋势新路径理清思路。

市场化运营让文化遗产“自我造血”

“我们国家大部分的博物馆都是国有博物馆，它是靠国家财政来运行，这样的话，它和市场的天然联系就比较少。”原中国人民革命军事博物馆副馆长黄亦兵认为，文博IP授权是一个市场运作的行为，恰恰给了博物馆一个机会，让它与市场紧密相连，让文物“自我造血”，以促进博物馆的长久发展。

“文物+咖啡”的联名走近年轻消费群体（央广网记者吴馨骅摄）

在主题会议中，嘉宾学者一致认为，构建完善的文博IP授权生态链，有利于社会各方资源参与深度挖掘馆藏IP元素、强化品牌推广和版权管理，更积极地探索科技融合和国际市场的拓展。如何建构IP授权体系，苏州博物馆有自己的一套“妙方”。

苏州博物馆的展位上，TIMS的咖啡包装、野兽派的香氛香薰、欧舒丹的沐浴礼盒……IP联名产品涵盖多个领域，橱窗里沉睡的文物化身日常用品上的灵动元素，每个联名的“彩蛋”背后，都有一个与苏博相关的知识点。

“你只有提前注册得很好，把产品范围也覆盖到了，以后才能及时去维护自己的知识产权。”苏州博物馆副馆长孙明利提到，从一开始，苏博馆标便注册了商标，并以苏博为题，注册了很多大类的经营项目。有了知识产权作“护盾”，才能在后续IP授权以及市场化运营中无惧盗版。

“博物馆热”绝非偶然。让文物从“活”起来到“潮”起来，是博物馆、科技馆和时代同频、与年轻人共振的产物；是新时代青年文化认同、文化自信的外化表现；是建设文化强国、教育强国的时代成果。年轻人对文博IP的热情追捧，进一步推动了传统文化的传承与发展。他们通过购买、分享、讨论这些文创产品，不仅加深了对传统文化的了解和认识，更在无形中传播了中华优秀传统文化的精髓和魅力。这种双向互动的文化交流模式，为传统文化的创新性发展注入了新的活力和动力。期待未来博物馆在IP的商业化探索上，能带给我们更多的惊喜和玩法。（记者吴馨骅）