专家学者在清华大学共议“新质生产力与当代文创发展”

新华网北京11月21日电（记者魏梦佳）由清华大学文化创意发展研究院、清华大学新闻与传播学院主办2024清华文创论坛近日成功举办，来自政界、产业界、学术界的众多专家学者汇聚清华，围绕“新质生产力与当代文创发展”为主题，共同探讨当代文创发展的理论路径与实践创新。

据悉，清华文创论坛至今已成功举办八届，是汇聚国内外各界文创智慧的重要学术平台。本届论坛期间，40余位嘉宾代表就“新质生产力下的文化产业创新与理论反思”“新质生产力赋能文旅产业高质量发展与城市更新”“新质生产力与传统文化活化”“文化创意设计与文化IP的产业融合”等多话题展开分享和讨论。

图为清华大学新闻与传播学院院长周庆安教授在视频致辞中。（主办方供图）

清华大学新闻与传播学院院长周庆安教授在视频致辞中表示，文化创意产品既蕴含着凝聚价值体系、鼓舞人民群众的精神力量，又成为讲好中国故事、传播中国声音的文化名片，在建设社会主义文化强国中起到重要作用。学院将高度重视这一学科发展领域，更好地和国内外学术界密切合作，为文化强国建设作出贡献。

“数字技术发展正推动文化创意产业和文化传播形态深度变革。”清华大学新闻与传播学院副院长张铮介绍，目前学院已设立“数字文创传播”专业硕士学历学位项目，致力于培养行业所需人才。同时，还与继续教育学院启动“智能传播与品牌影响力提升”高级研修证书项目，提供系统化的AIGC+传播知识和技能培训，以推动产学研深度融合发展。

清华大学国家遗产中心主任、中国文物学会副会长吕舟就“北京中轴线的国际交流与对话”展开分享。他认为，世界遗产是文化交流对话的重要平台，以恰当方式让更多人理解世界遗产所讲述的历史和文化故事，是世界遗产地的重要责任。北京中轴线申报世界遗产是构建文化遗产整体性、系统性的体系的过程，也是发掘、阐释、讲述中国历史与文化的过程。

图为中国古迹遗址保护协会数字遗产专委会主任贺艳在致辞中。（受访者供图）

中国古迹遗址保护协会数字遗产专委会主任、清城睿现数字科技研究院院长贺艳在会上结合文物建筑活化利用、考古遗址、工业遗产的具体案例，介绍了数字技术如何介入文化形成跨行业、跨领域深度融合，促进转型升级。在她看来，“文化遗产数字化”在行业技术解决方案、思维方式及全新产业链条上的作用正日益凸显，而在数字文化内容生产、IP资产再造、科技和产业创新等过程中，数字知识型人才是稀缺资源。

中央美术学院设计学院教授费俊表示，文化遗产的数字化演绎应基于不同文化遗产特定属性及其应用场景特殊性来形成独特且相关的演绎方式，提升公共可达性、活态生命力和社会影响力，才能实现文化遗产活化，产生广泛的社会价值、经济价值和文化价值。

清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室主任沈阳在论坛上发布了《AIGC发展研究报告》。该报告为AIGC的技术发展、产业格局、具体应用及未来趋势提供了新的视角。结合报告内容，沈阳向与会者介绍了当前AIGC的主要应用场景以及这一技术在推动内容再创等方面的重要性。