向勇：在“最后的江南秘境”开出“更美的乡创之花”

*本文整理自中国文化产业协会乡创专委会会长、北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院院长、联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席主持人向勇在2024北京大学松阳新乡土创作展映活动上的即兴发言。

尊敬的林县长、彭院长，各位领导，各位老师、各位同学：

我与松阳的结缘是在5年前的2019年，是在异国他乡的法国。虽然此前我对松阳在乡村建设、拯救老屋等方面的成果略有耳闻，但真正详细深入地了解“松阳故事”，还是在那年10月的法国尼斯。在第四届中法文化论坛上，我聆听了著名建筑师徐甜甜老师（目前她在清华大学任教）的演讲。她讲述了自己带领团队在松阳开展红糖工坊、竹林剧场等项目的设计理念，分享了如何用“建筑针灸疗法”去活化松阳古建，探讨了如何在建筑空间活化的基础上推动乡村的新业态创新。徐老师的分享让我大开眼界，也对松阳传统村落的保护、乡土文化的传承、乡村建设的创新充满了由衷的敬佩和无限的向往。

松阳风光（图片来源：松阳文旅）

2019年11月，我更是有幸受邀参加联合国人居署在松阳举办的首届国际城乡联系论坛，第一次踏上了松阳这块美丽的土地。那次论坛安排了很好的边会形式，组织我们与会专家学者参访了很多松阳的古村，给我留下了直观的印象。那几天跟松阳县主要领导进行了深入交流，对松阳干部队伍奋发有为、开拓创新的乡村工作状态更是充满敬意。

松阳风光（图片来源：松阳文旅）

众所周知，当今时代的我们正处在一个所谓的“后生产”时代、“后物质”社会和“后都市”阶段，有学者总结了中外的乡村都出现了几种不同的发展类型：第一种是超级生产型乡村，比如那些城乡结合部的乡村，为城市发展提供各种配套服务，基本失去了传统乡村的景观，已经充分城市化；第二种是怀旧消费型乡村，发展田园综合体，把农业作为景观，吸引城里人去乡村怀旧、去体验乡愁，把乡村打造为一个后现代式的奇观场所；第三种是正在消失或已经消失的乡村，中国现在的行政村大约70万个，自然村200多万个，随着时间的推移自然村的数量在不断减少，这让我们深感忧虑；最后还有一种是保持传统风貌的乡村，维持了古村落的文化景观、生活业态、生产形态和自然生态，松阳有100多个保护完整的传统村落，其中国家级传统村落就有78个。松阳在抢救老屋、传统村落活化可持续发展、城乡联系和县域经济建设方面展现出来的理念和实践，给我们提供了非常好的观察样本和学习对象。

记得第一次去松阳的时候，我看到松阳县城正在开展明清古街的整治工程，当时觉得“困难重重”，认为很难在短时间内完成这么大范围的古街更新。可2022年3月第二次再访松阳的时候，我惊喜地发现松阳老街已经成为传统与时尚结合、到处是人间烟火气的韵味古街。松阳这些可喜的山乡变化，很好地展现出松阳在新乡土主义发展理念的指导下，以文化创意赋能乡村发展和县域经济的新举措、新机制和新范式。

这种新范式就是新乡土主义的发展范式，是从传统静谧的乡土中国走来，与时尚精致的现代中国相结合的发展模式，是传统乡村与新型消费、现代生活相融合的转化方式。松阳新乡土主义的发展范式，促使我们去思考，如何在坚持中华文化主体性和地方文化主体性的同时，去追求中国现代化的先进性和时代性？如何在守正和创新、先立和后破之间找到一个乡村发展的合适尺度？对于这些问题，松阳的乡建实践给我们提供了非常好的答案。

近年来，在北京大学艺术学院院长彭锋老师的推动下，我们学院开始了艺术专业硕士教学培养模式的改革，强调对学生的专业技能、创作实践和项目转化的培育。于是，我将学生学年作品的创作与乡村文化建设的实践结合起来，将作品创作扎根于祖国大地上，积极践行国家有关部门提出的“文化产业赋能乡村振兴建设”的政策号召，以产教融合的方式探索数字文化赋能乡村振兴、广播电视和网络视听赋能乡村振兴的创新实践。

从2019年开始，我们的研究生先后在四川、江西、浙江等地，结合实验室、工作室、创作营等不同的教学形式，以地方文旅文创融合创新为目标，以服务性学习为方式，用影像创意去激活乡村文化建设、乡村文化发展和乡村文化治理，推动乡村文创产业的转型发展。我们正在持续开展多个乡村的乡土文化资源的调研普查，推动中华美学基因库乡土文化基因分库的建设。今年，在中央美术学院艺术管理与教育学院王子琪老师的指导下，我们联合国教科文组织乡创教席将启动口述计划，去更好地挖掘乡村文化“活化石”，去访谈和采写乡村故事，探索乡土文化资源开发的研创新机制，去重建乡土人文生活。

在此基础上，我们希望进一步按照地方政府和村民关心的产业增收和致富发展的目标，积极孵化乡村文创项目，推动乡村文创产业，实现乡村一二三产业的融合发展和创新发展。我们特别注重乡村农文旅的业态融合、城乡共生、乡村可持续发展和整村运营的模式探索。我的研究生黄彬彬同学在两年前从北大毕业后，就扎根乡村，创业在乡村，带领一批小伙伴们从四川出发，到了浙江，在湖州开展窑里水漾整村运营的实践探索，现在又到了丽水松阳，推动成立了松阳乡创赋能中心。我们也在学习借鉴其他乡建同行的优秀做法，不断总结我们自己的实践经验，慢慢提炼出白马花田乡创营造的北大范式，更好地探索出文化创意赋能乡村振兴的方法论和“公益+商业”乡村可持续创新的价值论。

松阳陈家铺村

飞茑集民宿（图片来源：AYS爱易设）

先锋书店（图片来源：子阳寻古）

在这套方法论和价值论系统中，我们特别关注乡村规划、乡村营造和乡村运营工作，尤其是整村运营。在位于海拔800多米山上的陈家铺村，我们看到了这个村集聚了非常高端的业态，比如飞茑集民宿、先锋书店，都建得特别好。而且，这个村在这些优质业态的基础上，也进行了整村资源整合和整体运营的探索，实现品牌、空间、节庆的资源共享和整体运营。陈家铺村建设了文创基地、乡愁食堂、茶文化空间等文创空间，实现了高品质的共享服务，打造了悬崖民谣节。这些实践作法给我们提供了非常好的经验启发：整村运营是对在地品牌、特色资源、公共空间、节庆活动的运营。2024年6月成立的松阳乡创赋能中心，就是要进一步探索这样的整村运营模式，推动更多的乡村业态的创新。

2024年3月，在各位领导、各位老师、各位同学的持续支持下，我们北大白马花田乡创团队成功获批联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席。今年10月底，我们将在浙江湖州南浔窑里村举办第六届中国乡村艺穗节，也争取能在松阳开展艺穗节的专题活动。我们希望以乡创教席为平台，争取连接全世界更多的优质资源，把国际乡创资源整合汇聚于松阳，在条件成熟的时候进一步推动乡创教席国际工作站的松阳落地，组织更多的国际团队到松阳开展乡创探索。

松阳风光（图片来源：松阳文旅）

最后，我衷心期待以“最后的江南秘境”“古典中国的县域标本”闻名于世的松阳，在我们共同的努力下，在新时代的中国开出更美的乡创之花。谢谢大家！

（图文供稿：北京大学文化产业研究院）