文化产业观察 | 让大众喜爱的“旧书新知”做对了什么？

“让书籍重生，让知识传递”——在北京，以“旧书新知”为名的文化标签正浸润到城市的各个角落。

北京博文书社内的“旧书新知”阅读专区（中国网 杨俊康 摄）

近年来，北京市发挥“文化人多、读书人多、民间藏书多”的优势，将大量有价值的旧书重新盘活，让旧书重新回到市场流通体系中，实现文化的绿色共享与资源的循环利用，为广大市民群众提供更为丰富多元的阅读选择。“旧书新知”品牌活动在北京已开展一年多，434家实体书店增设“旧书新知”专区，194家实体书店提供旧书回收服务；积极发挥基层新时代文明实践中心阵地作用，全年共开展旧书交流、旧书交换等活动近500场。

有读者说：“翻着老书，心里踏实；看到老书又流通起来，心里更高兴。”“旧书新知”以其独特的魅力，唤醒着沉睡的书籍，激发着阅读的热情，传承着出版的力量。实施过程之中，北京是如何将大量有价值的旧书重新盘活的？“旧书新知”品牌活动又是如何满足了广大市民群众的精神文明需求，进而实现了文化的绿色共享与资源的循环利用的？笔者从以下几方面进行梳理探讨，期望能为业界提供可借鉴可推广的一线经验。

构建专业高效的产业链

旧书资源能盘活，顺应科技发展是一大原因。“旧书新知”与“线上龙头”配合默契，鼓励并大力推动构建旧书的现代交易服务体系，发挥北京作为全国文化中心的产业资源集聚优势，推动与互联网“文化+科技”的深度合作，发展线上交易，提升流通效率。

多抓鱼旧书工厂内，每一本旧书都需要重新绑定二维码（中国网 杨俊康 摄）

以多抓鱼为例，每一本旧书都会经历点货绑码、图书信息核对、正盗版鉴定、品相分级、修复、消毒、塑封、上架、流转、检索、出库、配货、发货等一系列精细化处理流程，确保旧书流通的高质量运行。记者在6000平米的多抓鱼天津图书工厂看到，多抓鱼为每本旧书分配一个新的“身份证”——旧书条形码，并将其“身份数据”扫描进数据系统，实现书籍的追踪和管理。而后，系统时刻在背后追踪着每本书“身份信息”和流转、定位、状态。“或许你会忽略‘多抓鱼’它全称‘多抓鱼（北京）科技有限公司’，是一家由算法驱动的科技公司，”多抓鱼创始人兼CEO魏颖告诉记者，“每年‘多抓鱼’会投入大量的信息化研发费用，很多环节都是多抓鱼自主设计、自主研发的。”目睹了多抓鱼图书工厂打造的一整套旧书循环流通系统，人们会直观地理解北京在信息化建设方面的实力。多抓鱼天津工厂厂长闫军说，多抓鱼2017年于北京望京诞生时，只有容纳2000本书的小房间，找一本书可能就得人工找个半天；而现在，新厂房借助精细化的管理，可以储存60万册图书，并且每天可以处理2万余本旧书流转。

产业链生态带出了市场效应。同样在北京，全国最大的旧书线上交易平台孔夫子旧书网，注册商户增至40万家，会员超过2000万，月活用户超百万，古旧书年交易3000万件、交易额12亿元，业务覆盖全国。而孔夫子旧书网的创始人孙雨田本人大学是学计算机的，网站从一开始就注重技术应用。而借助扎实而成熟的产业交易链基础，潘家园旧货市场与孔夫子旧书网携手线上线下同步举办“万阅典藏”古旧书博览会，邀请十余省市、百余家书商参展，成交额约400万元。

打通阅读推广的空间链

最好的联结，莫过于“双向奔赴”。旧书进入城市空间，成为市民的休闲场景；而同时，空间也借助旧书，加强了文化功能，衍生出了时代价值。

北京有着实体书店多、旧书业务起步早的优势。“旧书新知”立足全市空间资源，形成较为完备的实体场景网络。北京正在形成经营渠道丰富、流通体系完备的旧书市场格局，覆盖北京、辐射全国。依托“四进”示范书店、品牌书店，遴选一批旧书业务的示范门店，“旧书新知”将北京构建成覆盖均匀的实体空间流通体系。同时，北京市全面优化旧书业务营商环境，积极推进出版物发行零售“一业一证”改革；设置覆盖面广，便捷高效的旧书回收点位，出台旧书回收指引，完善了实体空间的旧书流通服务网络。

中国书店作为国内最大的古旧书实体店，线下门店展销旧书12.6万种，年营收额约5500万元；而借助地坛书市等知名品牌平台，选择钟鼓楼广场、隆福寺文创园、美后肆时地标联动式举办“旧书新知”品牌活动，推出旧书探访打卡路线，北京也构建了旧书线下极为生动的生活场景。

轩辕书馆的“旧书新知”活动区（中国网 杨俊康 摄）

更值得一提的，是散布在北京基层各处的新时代文明实践伙伴单位，它们正以旧书为媒介，引领着邻里社交新风尚。记者随媒体团走访发现，作为朝阳区新时代文明实践中心的合作伙伴，轩辕书馆扮演着推动地方文化建设和提升公众文化素养的关键角色。该馆已珍藏超过15000册往期杂志，这些精选旧书资源的汇聚，成功吸引了众多摄影和艺术领域的专业人士。轩辕书馆不仅丰富了自身的文化氛围，还对汽车主题产业园区的文化旅游板块产生了积极影响，彰显了其在新时代文化发展中的积极贡献。

铸造时代共鸣的记忆链

有温度、有内涵、有感知的活动策划是“揽客招牌”，也是文化的“压轴好戏”。

北京博文书社“旧书新知”专区（乔健摄）

在实践中，“旧书新知”形成了旧书市场的集中宣发平台，主流媒体及新媒体同向发力，树立了一批品牌书店和领军人物，开发统一的视觉体系，加强风格、色调相对统一的旧书空间场景营造，为“旧书新知”树立起亲切醒目的情绪场域。

位于东直门内北小街2号楼的北京博文书社，是一家以“文物、考古”为主体的专业学术书店，因藏有古籍、文物考古、典藏艺术、展览藏品图录等万余种书籍，深为国内外专业学者、文博爱好者所推崇，是北京市的特色书店、示范书店。

博文书社主理人高群指着书架上陈列的“旧书新知”的标识向记者强调，这不是一个口号，更是博文书社对于旧书营销的核心服务理念。书社致力于搭建这样一个平台，让每一本被时光雕琢的旧书都能遇见珍惜它的新读者，同时，也让这些承载着历史与智慧的书籍，在新主人的手中焕发新的生命力，传递知识、启迪思想。

“我始终认为书店的核心是内容的承载，也一直想把博文书社打造成为一个有内容的书店。”博文书社主理人高群说，“文物考古类图书，记录的历史文献的第一手材料，传承的是中华优秀传统文化，这是我们的使命，也是博文书社存在于市场的价值。”

以旧书交心，以真情响应。“旧书新知”策划的市集展览、阅读分享、捐书换书等各类活动贯穿全年、遍布京城，“旧书新知”不只“飞入寻常百姓家”，也飞上了新的枝头，播撒出了新的种子。旧书新知”活动先后走进北京大学、中国人民大学等7所高校，培育了旧书“新受众”；地坛书市策划“旧书新知”专区，10万余册旧书亮相“京津冀古旧书联展”，销售额逾400万元；“旧书新知”品牌走出北京，2024年香港书展、深圳文博会、北京服贸会、全国图书交易博览会等设置专区，受邀参加天津、江苏、河北等地方展会，参展旧书多次售罄。

结语

任何文化要立得住、行得远，要有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，就必须有自己的主体性。北京市出台了若干措施，充分调动市场主体积极性，明晰政策建机制，保障了旧书业务有序发展。《关于繁荣北京旧书市场的工作方案》，优化了古旧书市场环境，在扶持奖励、专业指导等方面提供支持，搭建先行先试的政策环境，推动资源共享和优势互补，激发旧书市场的长效动力。

作为文化产业的重要组成部分，“旧书”包含着知识传承与文化积淀，同时又映射出时代发展的“新知”。北京“旧书新知”品牌受读者、空间、市场、行业等多方的肯定。这启示我们，创新不是无中生有，而是因地制宜。当“旧书新知”文化创造性地转化为具体的、鲜活的生活体验，“旧书新知”以新业态、新场景走进千家万户，就会有更多人爱“旧书”、用“新知”，进而更好推动中国文化产业的高质量发展与革新。（图文 /中国网 杨俊康）