北京平谷：山谷“好风景”绽放文创“新经济”

当自然美景与文化底蕴相遇，会发生怎样的化学反应？孕育了万亩桃花海与甜美大桃沃土的北京市平谷区，不仅生态环境优良、旅游资源丰富，更在文化产业发展中开花结果，绽放光彩。

走进平谷区新平北路77号院最深处，一间不打眼但是布置别致的灰色房间内，隐藏着令人眼前一亮的粉色与紫色的世界。各式各样的时尚配饰，如胸针、头饰、丝巾、背包、马克杯、扇子，以及标志性的“吉电桃子”字样的布偶，共同构成了一个充满创意色彩的“桃文化”空间。

北京市平谷区推出“桃文化”周边文创产品。北京市平谷区供图

“桃木寓意吉祥。我们的桃文创产品备受游客喜爱，很多游客慕名而来。”这间“吉电桃子”的主理人于荣雪讲起她的作品和创意滔滔不绝，“‘桃文化’本身就有幸福、好运、吉祥之意，借助这个美好的题材，我设计出了‘桃花朵朵’、‘吉电桃子’、‘繁花似锦’、‘好运桃花转起来’等系列桃文化周边产品。”

于荣雪是土生土长的平谷80后女孩，从北京工业大学雕塑艺术设计专业毕业后就返回家乡平谷。2023年5月，她以“桃文创主题店”为创意理念打造的“吉电桃子”品牌应运而生，成为平谷地区以“桃文化”为主体运营的多元化文创企业和品牌。

如今，吉电桃子品牌巧妙融合“桃花”与“桃子”元素，结合美好寓意与市场需求，设计出了“桃花胸针”等50余款符合当下审美和时尚潮流的文旅产品。今年10月15日，吉电桃子与北京秀水大厦正式签约入驻，成为平谷文创在秀水的首店，标志着“桃文化”创意盛宴即将在国际旅游购物商城的舞台上绽放光彩。

文创产业的发展不仅停留在产品设计层面，更延伸到了乡村振兴的广阔天地。平谷区通过举办各类文创大赛和乡村文化旅游活动，吸引众多创客和投资者目光。四座楼高品质乡村休闲综合体、大地艺术节、黄松峪艺术休旅季、南山艺术季等一批批具有平谷特色的文创项目和乡村旅游业态，成为平谷的新名片，吸引大量游客前来观光和体验。

北京市平谷区相关负责人介绍说，近年来，平谷立足首都生态涵养区功能定位，秉持“有好风景的地方一定有新经济”理念，不断加强农文旅体商融合发展，着重在旅游休闲等领域注入文化元素，打造了一系列具有平谷特色的文创产品，促进了首都桃花源、世界休闲谷的品牌建设，用文化赋能乡村振兴，服务新时代首都发展。（经济日报记者 韩秉志）