文创新经济 | 看文创园如何携手白酒品牌构建无边界消费场景

【编前语】

在“文创新经济”栏目中，我们将探讨文化创新如何成为推动经济发展的新引擎。随着各地文创策划事件的积极涌现，我们见证了文创行业与各消费领域的跨界合作，文化与商业深度融合，正不断激发出新的生产力与消费活力。“文创新经济”即是一次产业革新的实践。该栏目将邀请读者一同深入分析，探索出文创如何转化为新质生产力的有效路径。

9月6日至8日，第二届北京Calling艺术节在首创•郎园Station举办。继云上天空音乐节后，首创郎园再度携手牛栏山酒厂，在Calling艺术节完成了又一次跨界合作。

首创郎园作为文旅部认定的国家文化产业示范基地运营品牌，持续探索文化、旅游与商业的深度融合。由首创郎园主办的第二届北京Calling艺术节，在艺术市集和展览的基础上，增加音乐节、影片展映、艺术便民中心等单元，并联合小红书艺术、草台回声、央美实验艺术系等，汇聚18家知名美术馆、120+国内外艺术家/创意品牌和80+音乐人/乐队，打造一场属于年轻人的艺术盛宴，使热爱艺术、热爱生活的“勇敢者”在这里大胆探索、肆意冒险，延展艺术与生活的无限边界。

牛栏山酒厂以金标陈酿为造型，打造赛博朋克风的牛酒展厅，在Calling艺术节惊喜亮相。针对年轻人的文化生活需求和社交需求，牛酒特展推出牛二特调鸡尾酒，还策划了“点亮牛人技能”“破圈计划”“闻香识酒”三大互动玩法。使年轻人以酒为媒，沉浸式感受艺术魅力，在互动中展现自我、结识伙伴。不仅为传统白酒品牌注入了年轻活力，更为消费者打造了一个沉浸式的体验空间与无边界的消费场景。

从随性浪漫的云上天空音乐节，到自由活力的Calling艺术节，牛栏山酒厂以一系列的跨界联动，传达出年轻时尚、活力多元的品牌形象。白酒从代表传统的文化元素，成为了连接情感、激发创意的文化符号。作为拥有深厚底蕴的传统白酒品牌，牛栏山酒厂针对如今的消费趋势，展现出前瞻性的市场洞察力与品牌活力，近年来积极向年轻消费群体靠拢，以创新姿态引领文化消费的新风尚。未来，首创郎园与牛栏山酒厂将进一步深入合作，在不断创新跨界中，拓宽文化产业与传统酒企的融合发展路径，探索文化新消费领域的更多可能性。

【文创评述】

在当今这个快速变化的商业环境中，跨界合作已成为品牌创新和市场拓展的重要策略。北京Calling艺术节的策划举办，便是这一策略的生动体现。首创郎园与牛栏山酒厂的合作，为文化产业的发展注入了新的活力，也为传统品牌的转型提供了新的思路。

首创郎园，作为国家文化产业示范基地，其在Calling艺术节中的多元化尝试，如艺术市集、展览、音乐节等，丰富了文化消费的形态，也为商业活动注入了文化的灵魂。通过汇聚艺术家、创意品牌和音乐人，文创园打造了一个属于年轻人的艺术盛宴，使艺术与生活紧密结合，拓宽了艺术的边界，也使得艺术更加亲民，更易于被大众接受和参与。

而将传统的牛栏山酒厂品牌融入年青人的消费场景，是这次艺术节的一大创新亮点。通过赛博朋克风格的展厅和互动玩法，牛栏山酒厂成功吸引了年轻消费群体的注意。这一转型策略，不仅为传统白酒品牌注入了年轻活力，也为品牌在年轻市场中的竞争力提供了有力支撑。文创园内特展和互动玩法，为消费者提供了沉浸式的体验空间，不仅增强了消费者对品牌的认知，也为无边界消费场景的构建提供了可能。

跨界联动的品牌活力展现与多元合作，可称作文创经济学中跨界融合的典范。它们为文化产业的发展提供了新的动力，也为传统品牌的转型和文化消费的创新提供了宝贵的经验。我们期待未来有更多的文创经济新篇章的开启，为消费者带来更多元化、个性化的文化消费体验。