“文创师”纳入国家新职业释放积极信号

日前，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局向社会发布了19个新职业，“文创产品策划运营师”成为其中之一。名单公布后，引发社会强烈反响。

行业归属感

近年来，随着文博热、文旅热等文化产业的发展，文创行业在其中扮演着越来越重要的角色，相关从业人员的数量也迅速增长。但是，文创行业一直缺乏一个明确的职业身份，对行业发展形成一定阻碍。

“当得知文创产品策划运营师成为公示的新职业，我感到非常激动。尽管我已从事这个行业很多年，但之前一直缺乏一个明确的职业身份。”故宫淘宝文创产品策划运营人齐妙说，“我们做的不是简单的文案工作，从文创产品前期策划构思，到后期开发与运营推广，整个过程我们都要参与。”

齐妙的说法反映了整个行业的呼声。青岛领客文化文创策划负责人王观龙同样激动地说：“我已从业多年，现在终于有了一个明确的职业身份，再加上近年文化创意设计职称的相关政策，文创行业变得更加规范和成熟，让我们这些文创从业者有了更加广阔的成长发展空间。”

“文创产品策划运营师被纳入国家职业分类大典，释放出积极信号，国内的文创产业将迎来新的发展机遇，这无疑会给企业增加信心，同时会吸纳更多优秀的人才。”人民文学出版社文创部负责人邝芮表示。

提升综合能力

人力资源和社会保障部对文创产品策划运营师是这样定义的：从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。

也就是说，未来的文创产品策划运营师既要懂策划，还要能设计，并且会营销、会运营，这对从业人员的综合能力无疑提出了新要求、高标准。这是对文创产品策划运营师综合能力要求的一种必要性，其本质上是对文化内涵挖掘的更高要求。

业内人士认为，文创产品策划运营师成为新职业，将为国内文创产业发展带来利好，能增强市场竞争力，通过专业的策划和运营，提升从业人员的专业水平，更好地让文创产品能够在市场上脱颖而出。

行业体系亟须规范完善

新职业的意义不仅仅局限于运营实战，对于整个产业体系的培育都有着显著的促进作用。通过市场来看，因为文创产品策划运营师是一个新兴职业，相关的专业教育和培训体系还不够完善，导致市场上具备专业素养和实践经验的人才相对较少，故这方面的需求与呼吁越发强烈。

另外，按照惯例，新职业发布后，由行业主管部门制定相应的职业标准，由人力资源和社会保障部面向社会发布国家职业标准。各级人社部门依据国家职业标准，对技能类职业实施对应的普惠性政策，支持符合条件的各类人员开展职业技能培训和技能评价。

不过，近年来我国已在分步取消水平评价类技能人员职业资格，转而推行由社会培训评价组织开展职业技能等级认定的模式。在一个创意主导的行业中，从业者该如何量化、查询自己的职业技能和发展路径？会不会出现五花八门的“假证”扰乱市场？这些问题，都需要从一开始就予以厘清与规范。

为此，人力资源和社会保障部社会保障能力建设中心、中华文化促进会联合开展“文创策划运营专题培训”工作，中华文化促进会培训中心、文物交流智库负责具体实施，同时中华文化促进会培训中心、文物交流智库共建《文创产品策划运营管理规范》团体标准规划编制工作，形成政府部门、行业组织、智库机构合力，真正发挥好行业规范职能功能，一方面为文创产品策划运营师纳入国家新职业做好标准指引，另一方面通过开展“文创策划运营专题培训”工作，有效引导广大从业人员进入规范教培渠道，通过专业专题系统培训，加强文创从业者创业创新能力、促进高素质就业、推进我国文创产业技能人才高质量发展，助力行业体系规范成熟。