北京顺义：音乐节构建消费新场域，创新“天空剧场”盘活老场馆

8月24至25日，由首创郎园和牛栏山酒厂联合主办的云上天空音乐节在北京顺义国门一号广场举办。音乐节场地前身为第七届花博会主会馆交易中心，剧场所属国门一号·全球家居总部基地。首创郎园利用原建筑物巨型膜结构下的屋顶，创造出不同一般的光影。未来顺鑫控股将与首创郎园携手开展深度合作，共同打造成为服务新国门大片区的文化新地标。

原花博会交易中心屋顶变身光影天空剧场（活动方供图）

以“文化产业+文化消费+文化内容”融合运营见长的首创郎园，在顺义率先启动文化内容运营，并与顺义本地产业支柱型企业——顺鑫控股旗下牛栏山酒厂合作，针对年轻人的饮酒习惯和文化生活需求，在云上天空音乐节现场打造了吃喝玩乐一体的牛二特调鸡尾酒微醺音乐市集，还精心策划了MBTI牛酒搭子碰头会、集章换酒、AI换脸、闻香识酒、现场调酒表演等丰富体验和互动玩法。

音乐节现场“牛栏山”创新“闻香识酒”游戏体验（活动方供图）

本次云上天空音乐节演出共持续两天，带来了鲸鱼马戏团、电气樱桃、小老虎、NaraBara、阿倮尼、JahWahZoo等6支深受年轻人喜爱的小众世界潮流音乐唱作团队，音乐风格涵盖摇滚、雷鬼、说唱、爵士、电子等，所选乐队的共同特点是纯粹质朴，更喜欢通过全球全国采风。乐队收录各地民族音乐及自然原声进行二次创作后，带回给现代都市生活中的年轻人，用音乐复活烟火街巷，使寻常生活以艺术的样貌重现的创作理念。创作形式不仅更受现代年轻人欢迎，也赋予了传统音乐以全新生命力。

音乐节演出现场（活动方供图）

据介绍，牛栏山酒厂成立于1952年，一直坚持民酒定位，在当前消费趋势之下，近年来也以各种品牌新动作积极拥抱消费新生力军的年轻一代。此次与首创郎园品牌跨界，联合组织云上天空音乐节及微醺音乐市集，也是旨在通过了解年轻人消费偏好和变化趋势，以更加与时俱进的经营手段传承并创新“为民酿酒、酿好民酒”的经营理念。后续双方将以国门一号城市更新为契机，深化文化产业与传统酒企的跨界创新合作，并在文化新消费领域探索更多可能性。