“营销思想史研究与营销理论建构”论坛暨《营销思想史》新书分享会成功举办

2024年7月13日下午，“营销思想史研究与营销理论建构”论坛暨《营销思想史》新书分享会在湖南大学管理学院成功举办。作为中国高等院校市场学研究会2024年会的专题论坛之一，此次论坛吸引了符国群、董大海、庄贵军、郭国庆、彭泗清等营销领域的知名专家学者、青年教师和学生近百人，大家齐聚一堂，共同探讨营销思想史研究、一般营销理论构建以及中国本土营销理论构建与创新等核心议题，并分享了对张闯教授《营销思想史》一书的心得体会。与会者认为，对国际前沿的追逐使得中国营销学界对包括营销思想史在内的一般营销理论的研究非常薄弱，在营销学博士研究生的培养方案中，营销思想史、营销科学哲学、一般营销理论等学科基础课程几乎是缺位的，这对于立足中国本土创新与构建营销理论显然非常不利。因此，此次论坛发出倡议，共同倡导中国营销学界加强营销思想史与一般营销理论等基础性研究，为中国的营销理论创新发展助力。

分享会现场

北京大学光华管理学院的符国群教授做了题为“再论‘匹配’是市场营销的核心功能”的主题报告。符国群教授对极易混淆的营销功能这一重要问题进行了澄清，并指出，“匹配”或“供需匹配”是营销最核心的功能。符老师对“匹配”创造顾客价值的机理进行了详尽的阐释，并通过模型进一步说明了供需匹配的过程。

符国群教授

大连理工大学经济管理学院的董大海教授做了题为“知其然，知其所以然，知其所以必然”的主题报告。董老师认为，兼顾历史纵深与横向宽度，是做学问的必由之路。董老师盛赞，张闯教授的《营销思想史》给中国营销学术共同体带来了一股清风。这本书具有三个特点：第一，体系完整，多维度、多视角地展现了营销思想的全景图；第二，史料丰富；第三，联通中西。思想是有力量的，而且力量无限，董老师希望年轻学者从一开始就关注营销思想，从中汲取研究智慧，知其然，知其所以然，知其所必然。

董大海教授

西安交通大学管理学院的庄贵军教授分享了“关于中国营销理论的几点思考”。庄老师指出，营销思想史就是营销理论发展史；营销理论的发展并非主要靠不断证伪，因为它并不是普遍的法则。庄老师建议营销学界要宽容地对待案例研究，研究企业营销实践中出现的新问题、新方法和新理念。庄老师认为，张闯教授的《营销思想史》为国内营销学研究生的培养打开了一扇窗，帮助学生系统地了解现代营销思想产生与发展的历史，从这个意义上，他推荐营销学专业的博士和硕士研究生以及青年营销学者们阅读这本书，相信他们一定能够从中受益良多。

庄贵军教授

中国人民大学商学院的郭国庆教授与大家共同探讨了“为什么要关注与研究营销思想史?”这一问题。郭老师认为，当前中国营销学科正逐渐成为弱势学科，这与党中央对营销的重视以及我国经济社会发展对营销的需求是不匹配的。他倡议中国营销学界要立足中国经济与社会发展实际，做有影响力的研究，服务中国经济与社会的发展。郭老师认为张闯教授的《营销思想史》内容真实、全面、准确，不仅对西方的营销思想与理论的发展和演进过程进行了系统的梳理，还做了很多具有创新性的工作，这对学界更清晰、深入地了解营销学的理论结构是颇有助益的。

郭国庆教授

北京大学光华管理学院的彭泗清教授与大家分享了“营销学研究：站在风口上，还是站在巨人的肩膀上?”的问题。彭老师认为，与其追风，不如造风，要学会站在学术巨人的肩膀上制造风口。对于营销学科来说，要追根溯源，进入经济学、心理学、社会学、人类学等相关领域，因为它们是营销学更基础的学科，从这个角度来说，彭老师向大家推荐张闯教授的《营销思想史》，因为这本书向我们阐述了一个巨人群体丰富的思想，而只有真正站在思想巨人这个群体的肩膀上，了解学术思想的来龙去脉和相关学科的知识，才能做出有中国特色的、世界级水平的研究。

彭泗清教授

最后，《营销思想史》的作者张闯教授以“Shaw、Alderson与Kotler：营销思想史中的未来镜像”为题进行了分享。张老师以营销史上的三个小故事作为串联并发出倡议，希望营销学界更多关注营销思想史和营销基础理论研究；希望学界突破微观的研究视野，用营销的视角给予一般社会（人类）发展议题更多的关注；希望学界加强与业界的深度对话及合作，给予中国企业发展所面临的现实问题更多的关注和回应。张老师认为，中国营销学科当前所面临的挑战与美国营销学在20世纪60年代遭遇的合法性危机极为相似，学界加强对营销思想史与基础营销理论的研究，将有助于解决当前的困境。

张闯教授

《营销思想史》图书封面

（北京大学出版社供稿供图）