“顶流”文创接地气才能不过气

12月7日，北京王府井工美大厦门前，顾客排起长队抢购“龙墩墩”。据本报报道，昔日顶流“冰墩墩”身披龙年战袍回归，变身龙年新春特别版“龙墩墩”，再度受到市民和游客的追捧。

市民和游客怀抱三个“墩墩”兴奋拍照的画面，让人想起该形象一路走来不“冰”而“火”的动漫传奇。冬奥会吉祥物“冰墩墩”一问世就大为热销，在其基础上横空出世的兔年特别版“兔墩墩”，2023年春节前刚一上架就全部卖光。如今，“龙墩墩”精彩亮相，开售首日的火爆场景可以说在意料之中。

岁末临近，一“墩”难求。冬奥会闭幕两年之后，“墩墩”依然是当之无愧的顶流。仔细琢磨，其成功有必然原因。除了呆萌可爱又时尚的外表，传统文化成为其持久破圈的流量密码。“冰墩墩”基于国宝大熊猫憨态可掬的形象，完成了对习俗、科技与自然的巧妙整合；此后，北京传统民俗经典“兔爷”的融入、中国龙图腾和精神标识的加持，先后激活了无与伦比的冬奥记忆，也是中国生肖年份的浪漫提示，同时代表了人们对平安健康、风调雨顺的美好期望，堪称春节吉祥文化的创意表达。

人们酷爱“墩墩”系列，爱的正是其拥抱传统文化的热情姿态，万变不离其宗的深沉底蕴。中国传统文化资源的独特禀赋，让文化创新中迸发出智慧和激情。“墩墩”的成长记殊为不易，乘上北京冬奥会的东风，凝结了顶级设计师的心血，增添了文化产品的厚度，契合了当代粉丝的审美。面对这样一个可贵的文化IP，无论文创产业还是消费市场，都不能满足于“墩墩”目前掀起的热度。如何在目前取得的知名度、美誉度和影响力基础上，在更广阔的领域开发其文化和商业价值，值得设计团队继续探索，以持久延续作品的生命力。如果“墩墩”一直堪当中国形象使者，必定会向四面八方讲述更多文明久远、欣欣向荣的中国故事。

在IP孵化的过程中，动漫形象往往是最好用的工具之一。除了“墩墩”系列，近年来，我国文创产业、北京文创领域出现了不少顶流IP。其设计场景的精细度、创意叠加的层次感，组团打造出过硬的品质，赢得了良好的口碑。一个个有型有款的IP产品，形成了国内创意IP顶流集聚的高地。以“墩墩”系列为抓手，将其打造成代表中国的经典IP，并梦幻联动其他IP顶流，无疑有助于将顶流文创打造成产业增量，更好实现中国文化的传承与创新。

文创文创，有文才有创；文是底色，创从文来。我们见证了“兔墩墩”丰富“冰墩墩”，等来了“龙墩墩”接棒“兔墩墩”，这不禁令人期待，未来，“墩墩”系列还会带来哪些惊喜；更期待，下一次“墩墩”家族身披更丰富的文化色彩，展示更加生动立体的魅力北京乃至中国形象。