国潮引领优秀传统文化创新转化的趋势与路径

原标题：国潮引领优秀传统文化创新转化的趋势与路径

党的二十大报告提出，“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”。中华优秀传统文化是建设社会主义文化强国的自信之源和坚实根基。国潮以中华优秀传统文化为基础，融合了现代审美与时尚元素，是中国文化基因在符号生产及消费领域的复兴潮流，辐射到文学、艺术、科技、商业、教育、文旅、媒体等众多领域。国潮的兴起体现了中华优秀传统文化历久弥新的独特价值与深厚底蕴，是在新时代彰显文化自信、提升文化软实力、增强中华文化影响力的重要手段。

一、国潮彰显了中华文脉推陈出新的自信底色

中华文明源远流长、博大精深，开放包容的文化传统、稳定的文化传承机制以及重视文化教育的优良传统，使其成为四大古文明中唯一没有中断的文明。近代以来，受西方文化的冲击，我国一度出现了推崇模仿西方文化、反思扬弃传统文化等倾向的社会风潮，一时欧风美雨十分流行。进入新时代，随着我国经济的腾飞与综合国力的崛起，我们重新审视传统文化的时代价值，广泛包容吸纳世界各国和现代优秀文化，进入到重塑文化自信的历史性关键阶段。国潮兴起，充分体现了中华文化顺应时代历久弥新的文化特质，在不断推陈出新、新生蝶变中形成了独特的文化基因与文化标识，更是中国文化情怀与文化自信的充分彰显。

二、国潮引领中华优秀传统文化创新转化的趋势

近年来，中华优秀传统文化不断融入年轻群体、现代生活、数字科技、文化市场与国际化表达中，涌现出一批优秀的国潮作品，逐步成为一种新的时尚潮流。

一是国潮引领生活新风尚。以传统生活美学为代表的国潮兴起，引领了一种回归古典的时尚生活方式，正在让传统文化活起来并融入日常生活。在服饰方面，近年来古风审美与“汉服热”兴起，汉服从亚文化圈层中“破圈”并逐渐融入日常生活，很多古风景区也通过汉服游园活动激起了新的国潮旅游热度。在家居方面，富有东方美学特质的中式家居逐步兴起，并且进入到旅游民宿和精品酒店领域，形成了新的旅居生活风尚。

二是国潮激发消费新潮流。融合中华优秀传统文化元素打造潮流品牌，已成为服装鞋帽、美食茶饮等消费品行业探寻品牌活化路径与突破发展困境的成功密码。2022年中央广播电视总台春节联欢晚会上《只此青绿》走红，一时间以《千里江山图》为底色的青绿国风成了时尚潮流产品竞相采用的文化元素。湖南爆款品牌“茶颜悦色”从中国传统茶文化切入，设计古风元素包装，形成了国潮新茶饮品牌。如今，国潮品牌已遍地开花并不断创造出消费新潮流，消费者“为情怀买单”的现象屡见不鲜，这背后折射出国民对中华优秀传统文化的认同度不断提升。

三是国潮融入数字新科技。随着5G、大数据、人工智能、虚拟现实、全息投影等数字技术的成熟，沉睡的历史文化遗产被唤醒，以全新的形象进入大众视野。故宫博物院开发了线上“全景故宫”，通过数字化全景将故宫文物进行全景虚拟展示，让人们足不出户就可以沉浸式畅游故宫。“数字敦煌”通过文化遗产的数字化复原再现、VR、AR等技术实现敦煌文化数字化，满足人们线上观赏、研究的需求。国潮应用科技新方式表现出中华优秀传统文化的文化内涵与艺术价值，使中华优秀传统文化展现出新的形象。

四是国潮重塑文旅新体验。国潮兴起为旅游景区注入中华优秀传统文化的内涵，带来了文化旅游新体验。张家界携手国潮游戏《天涯明月刀》打造“灵动山水＋国风数字IP”的组合，为景区注入国风元素，让游客产生全新的文化体验。沉浸式国风消费场景和商业街区也逐渐增加，西安大唐不夜城街区以盛唐文化为主题，打造出了集休闲、餐饮、娱乐、购物等于一体的文旅消费空间，成为中华文化与时尚潮流完美融合的文旅发展范例。“长安十二时辰”主题街区植入唐朝文化IP，游客在街区内可以“当一天唐朝人”，沉浸式体验唐风市井文化。

五是国潮拓展传播新渠道。国潮拓展了中华优秀传统文化的传播渠道，成为国内外新媒体平台的热门话题。抖音、哔哩哔哩、小红书等新媒体平台成为国潮崛起的阵地，“非遗里的中国式浪漫”“手艺里的新中国”等话题成为热点。河南省文化和旅游厅联合哔哩哔哩打造了河南文旅又一文化IP——“竹林七贤”，推出云台山《七贤游园》国风演艺。再如李子柒的视频展示了充满东方诗意的田园生活方式，在各大平台上吸引了来自世界各地的粉丝。国潮拓展了中华优秀传统文化的传播渠道，对向全世界讲好中国故事、传播中国声音发挥着重要的作用。

三、国潮引领中华优秀传统文化创新转化的路径

一是深入提炼中华文化标识。中华文明在历史长河中孕育了天人合一、开放包容、自强不息、厚德载物等人文精神，塑造了中华民族独特的文化基因与民族气质，产生了长江、黄河、大运河、长城等跨越历史时空的民族文化符号，创造了日常生活中的传统风俗习惯、民间工艺等。这些都成为中华民族共享的文化标识，储存了我们共有的集体记忆与文化记忆，形成了休戚与共的中华文化共同体。中华文化标识和符号是代表中国形象、展现中国精神、彰显中国气质的重要载体，也是推动文明交流互鉴的桥梁。通过国潮引领中华优秀传统文化创新转化，首先要深入提炼中华文化的标识与符号，展现独特的民族文化精神与气韵，彰显中华文化对人类文明的独特价值和贡献。

二是加快融入现代时尚表达。中华传统审美元素体现于书法、绘画、雕塑、建筑、园林、音乐、舞蹈、戏曲、诗词等各种类型的艺术表现形式中，同时也显现于社会生活、日用器物的方方面面。提炼中华传统审美元素融入现代时尚表达，不在于生硬地植入某种类型的传统文化艺术，而是要秉持创新、开放和包容的思维方式，注重现代潮流元素与优秀传统文化的有机结合，通过时尚化、创意化、数字化的表现形式，将独具中国风格、中国气派的审美神韵融入于现代时尚产品及项目的设计与功能之中，实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

三是创新国潮旅游体验设计。进一步强化文旅新国潮的内容创作，从优秀传统文化的文学故事和艺术作品中广泛汲取创作元素，通过创新性的表现手法深度融入旅游景区景点的项目设计和体验设计中，推出一批具有鲜明文化特质的国潮文旅IP。同时，深度创新国潮文旅项目的体验方式和体验内容，通过生动的传统文化故事情节、数字化的体验手段、交互式游戏形式，让景区既好看又好玩，在游玩中穿越回传统文化生活场景，实现沉浸式的国潮文旅新体验。

四是生动讲好传统文化故事。加强中华优秀传统文化与世界其他优秀文化的交流互鉴，广泛吸纳人类优秀文明成果和现代国际时尚文化元素，以多元化的文化载体，将“中国性”与“世界性”有机融合，积极推动中华优秀传统文化走出去。灵活运用影视作品、短视频、购物平台等多元化的现代传播手段，以国际化的品牌和消费品为载体，加强中华优秀传统文化的国际表达，展现具有浓郁东方韵味的中国文化气质，用世界的语言讲好中国故事、传播中国形象，推动国潮转化为跨文化的国际潮流。

（钟晟、苏悦，作者单位：武汉大学国家文化发展研究院）