北京：创新模式助推节庆文化 聚力提升区域品牌价值

中国网7月6日讯  2022年7月6日，“北京节节高”公益服务共同体启动仪式在京举行。“北京节节高”公益服务共同体是由北京市广播电视局、北京市农业农村局、北京市文化和旅游局、北京市园林绿化局、北京市支援合作办公室、北京市文资中心和北京广播电视台共同发起，由北京时间、快手科技、北京各区融媒体中心和首都新视听“大宣传”联盟100余家媒体组成的公益宣传联盟。“北京节节高”公益服务共同体通过媒体传播和产销协作一体化平台，助推北京节庆文化和区域品牌提升。

“北京节节高”公益服务共同体启动仪式会场

据介绍，“北京节节高”公益服务共同体旨在不断增强社会主义核心价值观建设的广度、深度和厚度，创新社会宣传和公益模式，打造北京媒体传播、产销协作一体化平台，坚持市场主导与政府引导相结合，全力助推北京节庆文化和区域品牌提升。

“共同的愿景，共同的使命，让我们在很短的时间内磋商启动了这样一个具有深远意义的‘公益服务共同体’。立足于国际消费中心城市建设，以开放的胸襟，创新的精神，推动文化与旅游、商业等领域深度融合。我们有理由相信，‘北京节节高’是彰显首都城市战略定位，加强“四个中心”功能建设的一次有益的探索和尝试。”北京市委副秘书长、市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生致辞并发布了“北京节节高”公益服务共同体未来三年的主要工作和目标，即面向全市推广100场节庆文化活动，开展200个区域品牌产品征集，开展300个特色地标征集，开展400位推介官评选。

北京市委副秘书长、市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生在启动仪式上致辞

弘扬节庆文化助推文旅消费升级

北京广播电视台主持人李杨薇作为推介官首先发起100场节庆活动征集和推广的倡议，节庆活动的征集和推广旨在大力实施传统节日振兴工程，挖掘文化内涵，创新理念方法，弘扬老品牌，培育新品牌，引领和带动文化休闲等各类活动创新。

北京广播电视台主持人李杨薇发起“100场节庆活动”征集和推广的倡议

《北京市推进全国文化中心建设中长期规划》中指出：要深化“我们的节日”主题活动，挖掘文化内涵，创新理念方法，开展丰富多彩的文化活动，引领市民在广泛参与中感悟中华文化，增进家国情怀。北京市文化和旅游局副局长蔡光洁表示，北京节庆文化丰厚，区域品牌云集，这不仅彰显了古都北京的深厚文化底蕴，更助推了消费升级、推动了经济增长。

北京市文化和旅游局副局长蔡光洁在启动仪式上致辞

甄选北京好物拓宽产品增收渠道

“北京节节高”公益服务共同体还将以“北京节节高·尝鲜儿”为开端，开展一系列推介活动，充分挖掘北京礼物系列、地标农产品系列、老北京水果、名优特产、文创产品、冬奥标准产品、京彩西品等200个特色产品，并进行“我心目中的北京味道”的评选。作为一位土生土长的北京人，北京广播电视台主持人汪洋在现场做起了眼见为“食”的推介，如现场所展示的夏黑葡萄、香白杏、金香妃桃、早皇李等。

北京广播电视台主持人汪洋发起“200个北京特色区域品牌产品”征集

北京市委农工委副书记、市农业农村局副局长、一级巡视员马丽英介绍道：“全市已经拥有35个国家级地理标志农产品，绿色有机认证农产品1308个，标准化农产品生产基地1200多家，冬奥会核心供应基地40多家，“北京优农”品牌目录100多个，相信共同体的成立可以更好的推进乡村振兴工作。”除此之外，北京的花卉、蜜蜂产业更是其中独具魅力的重要组成部分，深受百姓喜爱，有些成为皇家贡品，有些成为文人雅士笔下的风物，蕴含着丰富科学价值、历史文化价值、生态价值和社会价值。

北京市委农工委副书记、市农业农村局副局长、一级巡视员马丽英在启动仪式上致辞

北京市园林绿化局二级巡视员贲权民表示，“北京节节高”为城乡互动融合和文化传承繁荣提供了全新的资源对接平台和广阔的发展空间，是一件大好事！

北京市园林绿化局二级巡视员贲权民在启动仪式上致辞

除了北京本地的特色产品，还有来自北京市支援合作地区、非常受首都市民欢迎的特色优质农副产品也在征集和推介之列。北京支援合作办公室二级巡视员周健表示，“北京节节高”能够充分帮助帮扶地区的产业链、供应链打造新模式，提升帮扶成效。

北京支援合作办公室二级巡视员周健在启动仪式上致辞

打造文旅地标擦亮区域文化品牌

老百姓关心的，除了吃，还有玩。作为推介官，北京交通广播主持人李嘉佳现场为大家讲述她心里的北京，它是春天玉渊潭漫天飘落的樱花飞舞，是夏天圆明园一望无际的莲叶田田，是秋天香山上层林尽染的枫叶红遍，是冬天故宫里银妆素裹的富丽辉煌。而评选推荐特色文旅地标和旅游度假目的地也是“北京节节高”重要项目之一，活动将依托首都和京津冀丰富的文旅资源优势，从具有地域特色、文化属性、时尚气质的人文自然景观、特色街区、生态园区、文创园区、文博场馆之中挖掘300个特色文旅地标和旅游度假目的地。

北京交通广播主持人李嘉佳发起“300个地标”征集

孵化推荐官团队创新理念促进消费

无论是节庆文化、精品产品还是文旅地标，要下好“这三步棋，还需要另一个关键词：消费。建设国际消费中心城市，是落实首都城市战略定位，推动高质量发展的必然要求。如何才能以创新理念促进消费？“北京节节高”也给出了答案。活动将打造主流媒体+互联网的模式，培养社会公益力量，挖掘优秀广电主播、互联网红人、电商人才、生产经营人才、创业创新人才、基层治理人才加入“北京节节高”推介官团队。推介官团队计划由400人组成，他们将发挥个人动能，讲好北京故事，助力“北京节节高”整体活动。“北京节节高”推介官、北京广播电视台主持人邬晔纬在现场呼吁，期待愿意分享的达人，加入“北京节节高400计划”，成就梦想。

北京广播电视台主持人邬晔纬发起“400位推介官”征集

为了推动媒体深度融合，实现全媒体时代多层次、广覆盖、形态新、效果好的传播态势。北京广播电视台各个频道频率将与北京时间、快手科技联手，依托北京各区融媒体中心以及首都新视听“大宣传”媒体联盟，建设媒体传播联盟矩阵，打造“主流媒体+互联网平台”全新传播服务模式。通过覆盖上亿观众和用户，在做好媒体宣传的同时，做好创新场景体验服务，打通流通渠道，推动产销对接，实现到地引导。快手科技副总裁张军表示，快手将积极参与并服务好“北京节节高”品牌，让更多的平台用户了解北京优秀的节庆文化，把更多优质的特色产品推广出去，为打造“北京节节高”品牌贡献平台力量。

快手科技副总裁张军在启动仪式上致辞

最后，北京市广播电视局党组书记、局长王杰群发起倡议，“北京节节高”公益服务共同体正式建立。共同体的建立，是首都广播电视网络视听战线围绕中心、服务大局，下好宣传工作“一盘棋”的成果体现；是践行以人民为中心的发展思想，满足人民“七有”“五性”，勾勒百姓美好生活蓝图的生动实践；是秉持首善标准，在新时代新征程上展现美丽乡村“新气象”、激发文旅消费“新潜力”、培育区域文化“新标杆”的创新手段。

北京市广播电视局党组书记、局长王杰群在启动仪式上致辞

顾名思义，“节节高”源自于大家耳熟能详的那句歇后语，“芝麻开花，节节高”。正是源于这样一句歇后语，“北京节节高”公益服务项目表达了人民群众对于美好生活的向往与期盼，也彰显着每一位普通市民对北京这座城市的深沉大爱与美好祝福。

参会领导上台正式启动“北京节节高”公益服务共同体

（图片由活动方提供）