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希腊华媒:欧洲可成为中国敦煌IP开发最佳伙伴

发布时间:2022-01-25 09:13:48 | 来源:中新网 | 作者: | 责任编辑:杨俊康

敦煌文创携新创IP素材参加欧洲最大授权展——全球授权展·欧洲站,这是敦煌IP首次在欧洲亮相。为此,希腊希中网近日刊发题为《“欧式灵感”能否为敦煌IP开发锦上添花?》的文章称,助推敦煌IP开发,欧洲可成为中国的最佳伙伴。

文章称,近年来,敦煌推出了“敦煌文创”“敦煌风尚”等IP,敦煌研究院的网上旗舰店在2018年6月开店。很多与敦煌相关的文化和艺术作品深受中国观众欢迎,可敦煌IP的开发并不顺利,旗舰店的粉丝数量远不及故宫、大英博物馆等知名文博IP,比苏州博物馆、观复博物馆等也要少。

文章认为,助推敦煌IP开发,欧洲可成为中国的最佳伙伴。欧洲打造文博IP经验丰富,除大英博物馆外,卢浮宫、英国维多利亚与艾尔伯特博物馆、英国国家美术馆等IP也吸引了来自世界各国的大批粉丝。欧洲的文创、时尚相关产业发达,能够为敦煌IP相关产品的开发和推广提供产业支撑。更重要的是,欧洲的敦煌研究基础深厚且与中国敦煌学颇有渊源,这让欧洲和中国对敦煌的理解和认知有着很多共通之处。

文章分析说,敦煌IP涨粉较慢主要原因有二:一是产品吸引力不足。中国文博相关文创产品缺乏吸引力,是因为开发者仍持“以物为中心”的思路,围绕文物藏品开发“周边”,缺乏对观众和粉丝需求的关注。这就导致文博机构开发的文创产品千篇一律,大都是丝巾、便签、明信片、U盘等小物件上加上藏品相关图案。要提升吸引力,必须在产品开发中“以人为中心”,将藏品魅力与时尚元素结合,让“静物动起来”,这正是欧洲文博IP开发最擅长的领域。

二是曝光率低,除故宫外,中国的文博IP都鲜有进入公众视野的机会,尽管很多文博机构都希望“走出围墙、走近大众”,但往往因曲高和寡而无果。欧洲文博机构能吸引并巩固粉丝,除了藏品丰富、文创产品开发能力强外,还因善用“博物馆之友”等组织形式来维护粉丝关系,增进与粉丝间的互动,这也是中国文博IP开发和经营者需要借鉴之处。

文章建议,欧洲在敦煌IP开发方面与中国积极合作。中国文博IP开发虽存在明显短板,但在授权和零售渠道开发方面有独特优势,欧洲与中国在文博IP开发方面加强合作也可达成良性互补,并为欧洲文创产业拓宽中国市场开拓新渠道。