云南文创产品走进百姓家

近年来，文化创意产业这一新兴经济门类迅速发展，衍生出的文创产品也呈井喷之势。云南陆军讲武堂历史博物馆的“爆款”文创雪糕、蓝花楹丝巾、瓦猫茶罐等一批有情怀又接地气的文创产品赢得了消费者一众拥趸。但“出圈”不为一时之“红”，更为了传承文化、创新内容、对接市场。文创企业纷纷为产品“加料”，让“老物件”衍生出新产品，也让新故事融入传统文化。

好故事代代传

在云南省博物馆的一楼大厅里，摆放着一台抓娃娃机式的雪糕柜，观众扫码支付后，可以自助操作抓取雪糕，这一创意吸引了许多观众购买体验。

雪糕柜内，还放置着今年7月云南省博物馆刚推出的一款巧克力味的“手雷雪糕”，该雪糕的造型原型是1935年召开扎西会议时红军留下的手榴弹，这款以“忆苦思甜”为主题的雪糕是云南省博物馆为庆祝中国共产党成立100周年而设计的。今年，围绕红色文化，博物馆还推出了“指路明灯”系列饰品等文创产品。云南省博物馆文创开发中心副主任蔡雪介绍，云南省博物馆的文创产品目前已有1500余种，涵盖文具、图书、服饰、首饰、家具等。

“文创是博物馆的‘最后一个展厅’，是文化加创意，再加上爱。”当谈到她心中的博物馆文创，蔡雪这样说。她认为，博物馆文创不仅需要有吸引人的颜值和让人眼前一亮的创意，更重要的是，它们是独特的文化载体。

蔡雪解释，云南省博物馆的文创产品以该馆馆藏文物为“灵魂”，独一无二的文物元素和本土文化内涵，使它们区别于其他地方的文创产品和旅游商品。设计开发人员将自己对历史文化的理解热爱和创新开发的“脑洞”投入其中，结合对市场的调研与考量，针对不同受众设计出不同的产品，使每一款都有着各自的“粉丝”。

蔡雪认为，文创产品可以实现历史与当下生活的连接，激发大众对文化历史的兴趣，增进大众对历史文化的了解。目前，国内许多博物馆都正在文创上发力，蔡雪认为，他们的经验对云南有很好的借鉴意义，其中，如何跨界特别值得研究。时代在变化，博物馆文创在随着时代变化的同时，其传播知识、传播文化、传播历史的目的是不变的。他们将不断探索文创产品的形式和内容，拓展多元合作，将文创产品与博物馆沉浸式的体验结合，进一步释放博物馆文创在文旅融合中的潜力。

2018年，云南骏宇国际文化博览股份有限公司联合省内多家博物馆成立了“云南博物馆文创IP联盟”。“联盟建设的初衷就是为了打通文创上下游产业链，通过博物馆IP授权，整合全国设计师资源进行创意设计，线上线下运营等多种形式挖掘全省博物馆文物资源、历史民族文化资源，打造云南特有的文创品牌，传承发扬云南历史民族文化。”云南骏宇国际文化博览股份有限公司常务副总经理史俊璋介绍，目前全省已有20余家博物馆加入到联盟中，这种全产业链的运营模式也为联盟成员打造文创品牌提供了新的选择。

在史俊璋看来，云南拥有丰富多彩的自然人文资源和旅游资源，这让文创产品既有创意灵感，又有消费市场。“根据当下年轻化、个性化、体验化代际消费特点，我们也为博物馆设计推出了一批定制化、生活化、有原创味道的文创产品，希望能给消费者传达更密集丰满的旅游、文创体验，让消费者了解并爱上云南文化。”史俊璋说。

2018年，昆明石林风景名胜区开启了对文创领域的探索。如今，围绕Q版小阿诗玛、小阿黑哥的IP形象，景区已推出了人偶、文具、服饰等文创产品，设立了专门的文创店供游客选购。

“这些文创产品推出后不仅受到游客欢迎，还有许多企业来联系希望进行合作。”石林旅游集团公司副总李凡说，今年初，石林文创产品亮相昆明长水国际机场，格外吸引眼球。接下来，结合旅游业恢复趋势和石林全域旅游对打造有影响力的IP形象的目标要求，旅游集团将对文创产品进行提升，加大推广力度，完善营销方案，开拓电商平台，并以“品牌＋产品”的模式，推出更多的文创产品、农特产品，提升“石林”品牌、“阿诗玛”品牌的影响力。

“非遗＋”火起来

近年来，云南省依托优势文化资源，不断推动文化创意产业发展，通过政策、资金扶持，优化发展环境等形式，助力一批优质文化创意企业腾笼换鸟、跨界合作，向规模化、集约化、专业化发展，让文化创意产业从“起步”走向“迈步”。

带着将“非遗＋文创”结合融入生活场景的探索，2016年云南首个以“云南好物好生活”为主题的展陈式体验购物中心——拾翠手艺集合店在昆明落地。经过5年的尝试和发展，这里已经成为了许多时尚文创爱好者的“网红打卡地”。

“拾翠手艺集合店刚完成提升改造，正在进行试运营。在扩增至3000多平方米的空间里，我们对建筑设计、场景营造、内容呈现、原创元素等多方面都进行了提升，希望为消费者提供一个可以学习、体验、把玩，更立体、生活化的消费场景。”云南拾翠旅游文化开发有限公司执行董事丁建宇介绍，如今拾翠手艺集合店被划分为“云南礼物”“云南风物”“文创集市”等板块，与传统手艺门店不同，拾翠手艺集合店将云南非遗文创产品融入当代设计、传统工艺、时尚审美等元素运用在器、食、布、用等实用的各类家居生活用品中，让挂在墙上的非遗回归生活。

丁建宇告诉记者，除了“非遗好物”“大师制”等文创产品，云南拾翠旅游文化开发有限公司在滇派原创领域主动发力，积极链接原创设计师，以消费端数据指导创作生产。

不仅如此，云南拾翠旅游文化开发有限公司将原昆明氧气厂老旧厂房改建成拾翠国际民艺园区。园区通过文创产品开发、文创产品孵化、校地合作等方式，实现设计、材料、工艺、制作、营销、体验课程、研学、学术、研发等多功能生态闭环，为云南非遗文化创意产业发展注入新鲜活力。“目前，我们也不断加强与无印良品等世界知名企业合作，希望为云南传统文化及民族、民间工艺产品实现全球展览和销售创造持续性机会。”丁建宇说。

不久前，在石林彝族自治县毕跃英撒尼刺绣传习室开展的一期刺绣公益培训项目上，来自云南民族大学、云南大学滇池学院的同学们跟随国家级非遗项目彝族撒尼刺绣传承人毕跃英对撒尼刺绣的文化和技艺进行了学习。

毕跃英传习室一直致力于刺绣培训、文化交流、非遗传承。为了使刺绣产品更多地被消费者接受，近几年，他们积极参加展会，为企业供应刺绣礼品，还引进艺术院校的青年人才，努力设计开发融入生活的刺绣手工艺品，并尝试线上销售模式，这些都取得了不错的效果。

“出圈”且一直“出”

对于文创产品，文化是内涵，创意是手段。如何以消费者需求为导向，用创意讲好文化故事，大理白族自治州大理市市级甲马非遗传承人、白族甲马作坊老字号“義顺祥”的传承人张春政有着自己的思考。

“甲马是一种古老的用于民间祈福、祭祀活动的木刻版画，每一张甲马纸背后都有属于自己的故事。而我们要做的文创产品就是要将甲马的文化内涵提炼出来，附着于有形的商品之上，用创意打动人，让产品背后的文化故事走进千家万户。”张春政介绍，在传承甲马制作技艺的同时，“義顺祥”在甲马纸中融入了时代的新元素，推出了冰箱贴、抱枕、手机壳、明信片、T恤等文创产品，其中，融入新时代元素的甲马组合图案T恤一经推出就备受年轻人喜爱。

“文创产品要实现艺术性和实用性的统一，既要为我所用，也要能为他所用。”张春政说，“義顺祥”联手多家企业、出版社、民宿等“破圈”合作，先后推出了具有甲马特色的品牌LOGO（标志）、书本封面、伴手礼等，多业态的跨界合作模式也让更多马甲特色文创产品“出圈”“出海”。“下一步，我们计划将马甲文创产品与大理传统蜡染相结合，在赋予文创产品云南特色的同时，更好地传承非遗，传播云南特色文化。”

在西双版纳傣族自治州勐海县勐混镇曼召村，80后小伙李晋元因为热爱艺术，热爱傣族文化，创办了以傣纸、傣瓦、傣陶为元素的曼陀罗艺术馆，把傣族传统手工艺“玩”出了新花样。

李晋元将傣纸、傣瓦、傣陶等具有傣族特色的物品融入到艺术创作中，带领团队把传统技艺运用到了文创领域。傣纸制作的画卷、傣陶烧制的茶艺周边、栩栩如生的傣族村寨模型手办……老物件“变身”成为时尚单品，颇受消费者欢迎。“我们想要打造‘可以带走的西双版纳’，让艺术生活化，让文创产品真正走进消费者的生活。”在李晋元看来，可以带走的不仅是文创产品，还是一次“有料”的文创体验。如今，在曼召村游客不仅可以购买到傣纸艺术设计、工艺品，还可以到曼陀罗艺术馆体验在傣纸上的艺术创作。

“目前个性化的非标产品已经越来越受到年轻人欢迎，结合当下年轻人的消费偏好，我们更要在产品的销售渠道和销售模式上创新。”李晋元介绍。

除了做好内容创新，越来越多的文创项目在通过借助现代传播手段，搭建多元化的平台等新形式脱颖而出。

日前，在昆明市官渡古镇举行的“‘官渡风’传统艺术网红快闪活动”上，两位身着“阴丹蓝”传统服饰的官渡“福奶”造型人偶在快闪队伍中与游客互动，引得游客围观拍照。

“这是官渡‘福奶’造型IP在第二届非常官渡‘文创＋’产品设计大赛获奖后的首秀，活动中我们不仅带来了‘福奶’人偶，还有融入乌铜走银、官渡粑粑、小锅米线等元素的‘福奶’造型折扇、文化衫等，这些新奇俏皮的文创产品，在活动现场一经推出就格外抢手。”官渡“福奶”造型IP设计者李卓芸介绍，设计“福奶”的初衷就是希望用传统官渡老奶奶的形象融入官渡非遗等文化元素，打造官渡文旅产品周边，推动文旅融合发展及产业转型升级。“如今，官渡‘福奶’造型IP已经拥有了一定的认知度，我们计划通过创意转化，对‘福奶’进行更加系统、规模的开发。”李卓芸说。