新文创时代，IP有哪些新机遇？

现在大家对于新文创的讨论越来越热，那么新文创到底是什么？

新文创的概念是由程武在2018年首次提出，程武将“打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号”作为新文创的愿景目标。其核心含义是一种文化价值与产业价值相互赋能的理念和模式。

前几年故宫文创的火爆，让故宫迅速跻身一线网红行列，也让大众认识到了“康熙”和“乾隆”的带货能力。而最近五一假期刚过，全国各个景区的文创雪糕再次将“新文创”拉回大众视野。玉渊潭的樱花雪糕、沈阳故宫的神兽雪糕、敦煌莫高窟雪糕、西安的兵马俑雪糕……很多年轻人都非常喜欢这种推广文化的新方式，有些甚至表示会为了集齐网红雪糕而专门到旅游地打卡。

所以，无论是之前的故宫文创，还是最近各地的网红雪糕都是一个很好的例子，文化价值推进了旅游产业价值，旅游产业也为文化提供了一个发挥的场所，文化价值和产业价值相互赋能，互相成就。

除此之外，新文创还表现出了前所未有的文化、科技融合之势，依托科技的力量，文化价值进行了更快速、广泛和新颖的传播。2020年，由敦煌研究院、人民日报新媒体、腾讯联合推出的“云游敦煌”应势而起，在短短两个月内就有超过1200万人次访问，相当于甘肃省2019年国庆假期全省接待量的一半。这种科技力量塑造出的新文创产业模式，也为行业发展提供了全新的视角和思考。

那么新文创的愿景是什么？

简单来说，就是商业让文化更繁荣，文化让商业更美好。

国潮实际上就是新文创愿景的一个缩影。之前在很长的一段时间里，国人对于国货都没有信心，当国民已经开始追求更好的优质产品时，制造业还处在追求量的错位之中。近几年，这种错位得到了扭转，国货品牌崛起。国货品牌和国际品牌的较量才刚开始，当“质”已难分伯仲的时候，“文化”将成为国货的另一突破口，国潮品牌的崛起是新文创时代的新机遇。

比如人民日报举办的【有间国潮馆】线下展，其中的“敦煌镜”IP，用一种现代的视角解读传统壁画的美，美轮美奂的飞天形象被做成大众喜爱的胖脸风格，文化更接地气了。所以，国潮已不仅仅是一个简单的名词，更是文化创意的一种风向指南。特别是从消费品的消费潮流来讲，90、95年代，甚至00年代，已经成为真正的消费主力军，他们的消费需求和审美观是真正意义上的国潮主流风向。

（胖脸吉祥乐舞飞天图－指尖音乐墙）

国潮品牌商业上的成功，也让更多年轻人接触到了中国文化，感受到了中华文化之美。

新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”，无疑，商业让文化更繁荣，文化也让商业更美好，是新文创能够带给大众最接地气的承诺和未来。

新文创时代又面临哪些挑战？

新文创的消费空间和潜力是前所未有的，这也导致了很多地方、企业纷纷做起了文创的生意，还没吃透文创是什么，产品已经推到了大众面前。急功近利，产品也就难免差强人意，粗糙的质量、设计和高昂的价格也引发一些的热议和不满的声音。长此以往，将会消耗消费者积累的认同感，大众对于文创积累的信心会被消减，新文创的生态循环也将会被破坏。

另外，全民版权保护意识需要快速的加强和成长。新文创时代，对知识产权的保护仍需要各方的努力和协调。侵权成本过低、版权意识淡薄，复制、抄袭现象已屡见不鲜，挪用元素、融梗等新抄袭手段无法明确界定抄袭行为，在法律上仍一片空白。且当某一IP成功地成为爆款后，大量同质化IP迅速模仿，对IP的创作端积极性的打击是毁灭性的。

解决之道，以IP为核心构建新文创生态。

新文创是文化创意产业的一次长期的变革，其繁荣景象是应该一个以IP为核心的文化创意产业生态。

IP是新文创的文化内核，也是新文创的重要起点。而IP的孕育和成型是一个需要耐心的漫长过程，其产生不仅仅是创作者的灵光乍现，而是在现代化文化生产体系之中，创作出有价值、有意义的文化创意内容。这样的IP才能够将文化和产业的二元价值打通，构建出新文创生态，打造中国文化符号。

那么作为新文创领域的公司，有哪些新机遇呢？

“鹿想IDeer文创”是一个以IP为核心的新文创品牌，旗下已有“胖脸吉祥”“敦煌境”“滚阿滚”等知名IP，经过三年探索，总结了以下几点思考：

1、 关注IP承载的文化价值和传递的价值观

比如，“胖脸吉祥”这一IP成功进入大众的视野并受到许多官媒的关注，源于其“以胖为美”的文化内核。这些从古画中走出来的胖胖的小侍女，借用唐朝古文化说出了现代女性对于独立和自信的追求，美可以有各种各样的，胖、瘦都可以很美，因为自信才是最美的。

（胖脸吉祥唐妆七步图）

（胖脸吉祥白石彩绘散乐图）

大众接受了这种价值观，才会与IP产生更深的情感连接，后续IP中的文化价值才能更好地转换成商业价值，从IP出发，到宣传营销，再到授权合作……形成一种良性循环，这也是胖脸吉祥的文创产品颇受欢迎的原因之一。

2、 多方跨界合作，连接多元主体

连接多元主体，广泛吸收力量，整合资源是打造IP需要做的另一件事。

比如“熊猫滚阿滚”IP就以可爱的熊猫形象赢得了很多品牌的喜爱，KFC、戴森、ZIPPO、沃尔沃、Jeep等都与之达成过IP授权上的合作，两者是一种相互成就的关系，贴合品牌内涵的形象和文化也让品牌多了一层潮流文化的滤镜。

此外，新文创还强调要从内容升级为体验升级，而体验就是“内容＋形式”，不但要有好的内容，而且同时还要有好的形式。“熊猫滚阿滚”在香港apm商场登陆的“快乐开箱互动装置艺术展”就体现了观看“体验”的一种升级。利用科技的力量，艺术更加平民化和潮流化，是大众所期待的一种新文创场景之一。

3、 坚持长线战略，打造精品IP要多一些耐心

精品IP的培养和塑造一直以来都是一个长线的过程，前期需要投入大量的精力，但收入甚微。在这种情况下，对打造IP要多些耐心，在一开始就要预想到这样一个过程，与粉丝一同去成长。

鹿想旗下的“敦煌境“系列IP的诞生过程，就是在同粉丝的一起成长中自然诞生的，起初，胖脸吉祥IP被大家认可后，作者“焦响乐”对敦煌文化非常喜欢，就画了一个玩游戏的小飞天，将传统的敦煌飞天壁画结合了现代年轻潮流元素，结果非常受年轻粉丝的欢迎。之后，在与粉丝的长期互动中，从圆脸小飞天形象发展到大飞天形象，粉丝也对飞天形象的接受和敦煌文化的接受度也是越来越热。因此，可以说是作者和粉丝一起成长，共同打造出了美轮美奂、又时尚潮流的“敦煌镜”IP。

（小飞天《只想宅着打游戏》）

（《制云飞天图》）

新文创的未来展望

新文创还是一个很新的命题，但已经显露出了巨大的发展潜力，把握住以“IP”为核心，使文化价值与产业价值相互赋能的理念和模式，将会给各行各业都带来新的思考；对于传统产业转型升级，拥抱移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术，实现文化、科技的融合式发展也是一个必经之路。

唯有“期待”二字能够表达新文创的未来，期待文化价值和产业价值深度融合，期待人文和科技力量的融合，期待在新文创时代拥有的无限可能。